U uvjetima zagušenosti oglašivačkoga prostora, kad se bezbroj oglasa natječe za pozornost publike, samo najbolje sročene poruke mogu računati na odjek.
S uprotno raširenu mišljenju i učestaloj praksi u stvaranju uspješnoga, djelotvornog oglasa – tiskovnoga, televizijskog, internetskog i svakoga drugog – manje je uvijek više.
Poduzetnici prečesto oglaše pretrpavaju elementima koji mogu minirati izgled za uspjeh. S obzirom na zagušenost oglašivačkoga okoliša, u kojemu svaki oglas čezne za pozornošću, današnji nepisani marketinški zakoni nalažu jednostavan i jasan pristup sadržaju.
Prema istraživanjima koje u najnovijem izdanju navodi američki mjesečnik za mali biznis Entrepreneur, najlošije rezultate donose sljedeće pogreške:
-
PRETRPANOST FOTOGRAFIJAMA može internetski oglas učiniti zbunjujućim, zbog čega se možda neće uspjeti prenijeti glavnu poruku. S druge strane oglas o prodaji u novinama iznimka su jer privlače veću pozornost prikazujući mnogo proizvoda i cijena.
-
PREVIŠE INFORMACIJA odbit će čitatelje. Ne očekujte od njih da će se hrvat s opsežnim tekstom. Čak će i čitatelji strukovnih publikacija, skloni traženju informacija o novim proizvodima i uslugama, ignorirati tekst koji se upušta u detaljiziranje i ne prikazuje brzo glavna svojstva vašega proizvoda ili usluge.
-
ZBRKANI DIZAJN I CIFRASTA SLOVA čine oglese teško čitljivim. Neka slova budu jednostavna, a ipak atraktivna; upotrijebite privlačne boje ili kontraste.
Oglasi koji donose rezultate imaju bar tri zajednička elementa:
-
JASAN SADRŽAJ I NASLOV
-
JASNO I PREPROSTO
-
JASNO I PREPROSTO.
