Oglašavanje

U uvjetima zagušenosti oglašivačkoga prostora, kad se bezbroj oglasa natječe za pozornost publike, samo najbolje sročene poruke mogu računati na odjek.

Vrijeme je važno. Imajte na umu da mediji i novinari imaju vrlo kratke rokove. Ono što se vama čini brzo, primjerice, odgovoriti na postavljena pitanja u nekoliko dana, prema vremenskom kriteriju u kojem posluju mediji vrlo je sporo. Također radite na vrijeme recite da ne možete dostaviti informacije do određenog roka nego da date obećanje koje ne možete ispuniti.

Morate imati komentar. Nikad nemojte reći: ‘Nemam komentar’. Umjesto toga, ako već ne možete odgovoriti na pitanje, ponudite suvislo obrazloženje zašto je tomu tako.

Ne iznosite neistinu. Ostavljajući po strani da je laganje loše i neetično, ono vam se i brzo može vratiti kao bumerang. Bolje je reći istinu i pokušati objasniti zašto ste nešto napravili.

Svaki medij ima svoju specifičnu publiku, vodite o tome računa.

Držite se poznatoga. Govorite o onome što vam je dobro poznato. Ne pokušavajte biti stručnjak za područje o kojemu ne znate dovoljno.

Čitatelj oglasa polazi od pitanja: ‘Što je u tome za mene?’ Stoga učinkovit oglas mora upućivati na korist za čitatelja.

Otkrijte što kupci najviše žele od vašega proizvoda ili usluge – primjerice, mešku kožu, zanosniji osmijeh, manji porez – i pronađite kreativan način da to obećanje stavite u središte naslova. Zatim u tekstu objasnite kako ćete tu prednost isputniti.

Snažna vizualna žarišna točka privlačna fotografija ključna je za uspješan oglaz. Vaša fotografija može prikazivati ciljanu publiku ili inačicu proizvoda. Oglasi namijenjeni muškarcima često su djelotvorni ako prikazuju muškarca koji je postigao uspjeh kod žena rađači taj proizvod.

Dobro slaganje s odabranim medijem jedan od elemenata uspjeha ili neuspjeha oglasa jest udovoljavanje vizualnim i uredničkim zahtjevima medija. Primjerice, tiskani oglaz na autobusnim i tramvajskim postajama izvrstan je način da se dopre do prolaznika na pločniku, vozača i putnika. Ali ta vrsta oglasa mora biti tako oblikovana da se može čitati s ulice i iz blizine. U suprotnom vozači će vidjeti samo naslov i fotografiju i propustit će glavnu poruku.

Oglašivački okoliš u tisku znatno se razlikuje od internetskog medija. Stoga, da biste postigli najbolji rezultat, prilagodite oblik i sadržaj potrebama korisnika medija koji ste odabrali.