Društveno povezivanje na webu uzima sve više maha. MySpace, Facebook i ostali sajtovi privlače milijune novih korisnika, nekontrolirano šireći prostor za oglašavački bum. Čini se, međutim, da čarolija gubi uvjerljivost. Prosječna količina vremena što ga korisnici provode na stranicama druženja smanjila se 14 posto u četiri mjeseca, prema podacima tvrtke za tržišna istraživanja ComScorea.
Ipak, oglašavanje na društvenom povezivanju brzo raste. Lani je globalna potrošnja na tim stranicama porasla čak 155 posto, dostigavši 1,2 milijarde dolara, navodi istraživačka tvrtka eMarketer, koja u ovoj godini predviđa skok od 75 posto. No, neki tržišni analitičari drže da bi se prognoza tako golema rasta mogla pokazati nerealnom.
Ako oglašivači ne smisle kako preokrenuti takve trendove, druženje na internetu moglo bi završiti kao tržišna niša, potkopavajući nade i procjene vrijednosti diljem Silicijske doline. Mnogi od onih koji prate MySpace, Facebook i druge stranice pridaju malo pozornosti oglasima i zainteresirani su za ‘kibiciranje’ s prijateljima. Društveno povezivanje ima stope odziva koje su među najmanjima na webu, kažu oglašivači. Samo četiri od deset tisuća ljudi koji vide njihove oglase na stranicama za druženje ‘kliknu’ na njih, dok je prosjek weba pet puta veći (20). Neke su tvrtke obustavile oglašavanje na tim stranicama, smatrajući ga posve neučinkovitim. MySpace i Facebook priznaju da se javlja raskorak između očekivanja i rezultata, ali drže da nema razloga za zabrinutost. Prošle jeseni obje su tvrtke lansirale programe koji omogućuju marketinškim stručnjacima da nude proizvode ljudima u mnoštvu različitih kategorija interesa, kao što su moda i sport. Predsjednik MySpacea Peter Chernin izjavio je početkom veljače da je posjećenost stranice porasla čak 300 posto. Glavni operativni direktor Faceboka Owen Van Natta najavljuje da će u budućnosti biti više eksperimentiranja.
