Iako čelnici dviju poznatih američkih kuća sami sebe hrabre i predviđaju uspješnu sutrašnjicu, Business Week upozorava na znakove stagnacije pa i sužavanje terena.
Novi pritisci kako predviđa Business Week, ovogodišnji bi stres, vjerojatno, mogao pogoditi neovisne srednje izdavače. Ti igrači nisu dovoljno veliki da bi izazove podijelili na mnogo izdavača ili poslova, a ne mogu naći zaštitu ni u matičnim, veoma snažnim kompanijama kao što su Hearst Magazines ili Time Warner’s Time. Mogu se jedino osloniti na naslove dovoljno velike da se izlože makro-oglašivačkim trendovima, na koje su manje kompanije, ili one u nišama, imune.
Skupine Rodale i American Media s godišnjim prihodom od 625 odnosno 475 milijuna dolara različite su kompanije u različitoj situaciji, ali obje će, vjerojatno, osjetiti promjene u ovogodišnjem pritisku prije od svojih većih sestara.
American Media uvelike je ovisna o supermarketskim tabloidima kao što su National Enquirer i Star. Rodale je rano zaigrao na kartu koja se u žargonu naziva ‘wellness’, što se pokazalo plodonosnim, osobito s časopisima Men’s Healthom i Preventionom, koje je osnovao 1950. Također je imao sreće što je objavio knjigu o načinu prehrane (dijeti) South Beach Diet. Rodale je u obiteljskom vlasništvu, a vodi ga predsjednik i glavni direktor Steven Murphy.
