KAKO uređivati The New York TIMES

Treba li i tvrtke imati vlastiti blog preko kojeg će komunicirati s poslovnim partnerima i kupcima? Odgovor koji daje New York Times je potvrđan, pri čemu list smatra da je to posebno pogodan način komunikacije za malu i srednju pravdu. Kao čelnik svoje tvrtke, vi ste u idealnoj poziciji da vodite neformalne rasprave o aktualnim temama koje zaokupljaju vlasnike i poduzetnike malog biznisa. Vaša poduzetnička mudrost može inspirirati vaše kupce i klijente, a istovremeno povećati i vaš osobni i ugled vaše tvrtke, piše list.

Američko iskustvo je već potvrdilo tu ocjenu. Iako su (relativno) nova pojava, blogovi stječu sve veći utjecaj u svijetu biznisa. Stručnjaci vjeruju da će se taj trend nastaviti, pa tvrtke koje nemaju vlastiti blog moraju u najmanju ruku pratiti što se na drugim blogovima govori o njihovim proizvodima ili uslugama. A ako se odluče za po-kretanje vlastitog bloga, rezultat neće biti samo širi uvid u poslovni svijet i uzbudljiv kontakt s klijentima, već i povećani prihodi. New York Times navodi 10 pravila kojih se pritom treba pridržavati.

1. Trebate točno odrediti što želite reći. Naučili ste mnoge lekcije, neke i na težak način. Govoreći o njima na blogu pokazat ćete koliko je komplicirano voditi mali biznis, povećati vlastitu vjerodostojnost i predstaviti svoju tvrtku u dobrom svjetlu.

2. Morate odlučiti hoće li vam blog služiti kao marketinški alat. Blogovi su jeftini, a ako su zanimljivi, čitati će ih mnogi. Oni ne mogu zamijeniti druge oblike marketinga, ali su u svakom slučaju vrijedni investicije.

3. Trebate utvrditi uređivačku politiku. Koliko često ćete se javljati, kojim će načinom govoriti, koje ćete sadržaje uključiti i kako će vaš blog izgledati.

4. U vašem blogu možete objavljivati podatke o trendovima u vašoj grani, zanimljive novosti, intervjueve s liderima iz drugih grana, priloge o inovacijama u vašoj tvrtki i sve drugo što može biti zanimljivo vašim čitateljima.

5. Morate navesti druge da slijede vaše zamislili. To znači da trebate pisati o svojoj poslovoj taktilici. Svako voli vrijedne, a besplatne informacije: onaj tko ih je spreman dati, bitno poboljšava svoj ugled i ugled svog biznisa.

6. Morate biti pouzdani. Zapamtite, napisano živi vječno.

7. Odlučite tko će sve pisati. Hoćete li to biti samo vi ili i neki drugi članovi vašega poslovnog tima. U tom drugom slučaju, možete držati tjedne uredničke sastanke.

8. Mudro birajte partnerske blogove. Na vašem blogu bit će linkovi za druge blogove i obratno. Tako će se kreirati unakrsni promet i povećati zanimanje za vaš blog. Uvijek treba voditi računa tko su vaši kupci i koji ih drugi blogovi mogu zanimati.

9. Naučite kako privući čitatelje. Uspjeh vašeg bloga ovisit će o broju čitatelja, a njihov će se broj povećavati ako ih zainteresirate da se ponovno uključuju. Malo humora nikad nije na odmet.

10. Doznajte što zanima vaše čitatelje. Najvažnije je u toj vrsti blogova da svoje znanje i zamislili podijelite s drugima. Napravite to dobro, pa će se čitatelji stalno vraćati.

Tim nesumnjivo dobrim pravilima kolega iz The New York Timesa trebalo bi, međutim, dodati još jedno i to posebno važno. Ono bi moglo glasiti ovako: Ako želite sami praviti blog u skladu s tim pravilima, nađite nekog tko će umjesto vas voditi tvrtku. Jedno i drugo bi za svakog čovjeka bilo previše. Druga je mogućnost da nadete profesionalca koji će raditi vaš blog. Naravno, ako računica pokaže da vam se to isplati.

Tehnologija će omogućiti da se radio sluša na isti način na koji se danas posuđuju filmovi kod nekih televizijskih kabelskih operatera.

Savršena prošlost, kad se obitelj uvećer okupljala oko velike drvene kutije sa zlatnim tipkama i zvučnikom pokrivenim tekstilom, više se nikad neće ponoviti. Da bi se slušale vijesti ili glazba, više nije potrebna ni antena, ni poseban radioaparat. Sada sve može biti i sve jest radio: i mobilni telefoni i satovi-budilice i MP3 svirači… Što nosi budućnost?

Kakav će biti radio u svijetu digitalne tehnologije? Odgovor koji su ovih dana dali britanski stručnjaci, u anketi u povodu jubileja legendarnog BBC-ja, iznenađuje dvosmislenošću. Razvoj će biti toliko brz i otvorit će toliko novih mogućnosti da će ugroziti i ekonomski opstanak radiopostaja. O kojim je i kakvim promjenama riječ? Tehnologija će omogućiti da se radio sluša na isti način na koji se danas posuđuju filmovi kod nekih televizijskih kabelskih operatera. Slušatelju će biti važno samo što je sve na programu, a ne i u koje se vrijeme emitira. Ono što želi, on će moći slušati kad njemu odgovara. Ako zazvoni telefon, moći će pritisknuti tipku hold i zaustaviti program, a ako želi i vratiti emisiju na početak. Mali aparat u ruci pružat će slušatelju veliku moć da bira emisije, vrijeme i način slušanja. Odjednom, na prekide, pa i da ponavlja dijelove koji mu se sviđaju.

Među britanskim stručnjacima za radio našlo se i onih koji već žale za starim, dobrim vremenima. – Nadam se – rekao je jedan od njih u anketi BBC-ja – da će za desetak godina ljudi ponovno otkriti čar čekanja neke emisije i planiranja svog dana tako da se bude slobodan kad je ona na programu. Radiopostaja kojoj to podje za rukom, moći će se zaista smatrati uspješnom.

Pitanje uspješnosti, točnije slušanja, ono je što brine ljude koji vode radiopostaje. Kad iz pune košare emisija slušatelji mogu uzimati što žele i kad žele, bit će vrlo teško točno mjeriti slušanost. To znači da će potencijalni oglasači i sponzori ostati bez jasnog putokaza koliko im vrijede radijske minute i sekunde. A u mraku se teško potpisuju čekovi i vrimani.

• Kako opravdati milijone funti koje se troše na pojedine programe BBC-ja? I kako da komercijalne postaje prodaju reklame kad je slušanost toliko rasuta – pita se jedan od najpoznatijih britanskih DJ-a Mark Goddier.

Anketu o budućnosti radija proveo je državni BBC News, ali njeni će zaključci nesumnjivo mnogo više zaboraviti komercijalne postaje.