MARKETING u mraku

Tehnologija će omogućiti da se radio sluša na isti način na koji se danas posuđuju filmovi kod nekih televizijskih kabelskih operatera.

Glavna prošlost, kad se obitelj uvečer okupljala oko velike drvene kutije sa zlatnim tipkama i zvučnikom pokrivenim tekstilom, više se nikad neće ponoviti. Da bi se slušale vijesti ili glazba, više nije potrebna ni antena, ni poseban radioaparat. Sada sve može biti i sve jest radio: i mobilni telefoni i satovi-budilice i MP3 svirači… Što nosi budućnost?

Kakav će biti radio u svijetu digitalne tehnologije? Odgovor koji su ovih dana dali britanski stručnjaci, u anketi u povodu jubileja legendarnog BBC-ja, iznenađuje dvosmislenošću. Razvoj će biti toliko brz i otvorit će toliko novih mogućnosti da će ugroziti i ekonomski opstanak radiopostaja. O kojim je i kakvim promjenama riječ? Tehnologija će omogućiti da se radio sluša na isti način na koji se danas posuđuju filmovi kod nekih televizijskih kabelskih operatera. Slušatelju će biti važno samo što je sve na programu, a ne i u koje se vrijeme emitira. Ono što želi, on će moći slušati kad njemu odgovara. Ako zazvoni telefon, moći će pritisknuti tipku hold i zaustaviti program, a ako želi i vratiti emisiju na početak. Mali aparat u ruci pružat će slušatelju veliku moć da bira emisije, vrijeme i način slušanja. Odjednom, na prekide, pa i da ponavlja dijelove koji mu se sviđaju.

Među britanskim stručnjacima za radio našlo se i onih koji već žale za starim, dobrim vremenima.

• Nadam se – rekao je jedan od njih u anketi BBC-ja – da će za desetak godina ljudi ponovno otkriti čar čekanja neke emisije i planiranja svog dana tako da se bude slobodan kad je ona na programu. Radiopostaja kojoj to podje za rukom, moći će se zaista smatrati uspješnom.

Pitanje uspješnosti, točnije slušanja, ono je što brine ljude koji vode radiopostaje. Kad iz pune košare emisija slušatelji mogu uzimati što žele i kad žele, bit će vrlo teško točno mjeriti slušanost. To znači da će potencijalni oglasači i sponzori ostati bez jasnog putokaza koliko im vrijede radijske minute i sekunde. A u mraku se teško potpisuju čekovi i vrimani.

• Kako opravdati milijone funti koje se troše na pojedine programe BBC-ja? I kako da komercijalne postaje prodaju reklame kad je slušanost toliko rasuta – pita se jedan od najpoznatijih britanskih DJ-a Mark Goodier.

Anketu o budućnosti radija proveo je državni BBC News, ali njeni će zaključci nesumnjivo mnogo više zaboraviti komercijalne postaje.