U razvijenim zemljama, s izuzetkom SAD-a i Njemačke, veću zaradu donosi prodaja naklade nego oglasi.
Tržišta u razvoju kao što su Rusija, Kina, Brazil i Ukrajina, pokazuju postojan snažan rast prihoda od oglašavanja – često s dvoznamenkastim stopama – navodi se u 13. izdanju izvještaja o trendovima što ga je objavila Međunarodna udruga periodičnog tiska (FIPP). Istodobno su magazini u razvijenim zemljama pokazali malen ako uopće ikakav rast 2006.
Posvuda u svijetu izdavači magazina usredotočeni su na dramatičan rast internetskog oglašavanja i razmišljaju kako će dio toga rastućeg prihoda preusmjeriti na svoje tiskovne brendove. Izdavači u sve većoj mjeri razvijaju digitalne usluge, videći u novim platformama priliku za proširenje vlastitih izvora prihoda te nastojeći ojačati tiskane medije i povećati broj korisnika (čitatelja).
U većini zemalja s razvijenom industrijom potrošačkih magazina, kao što su Zapadna Europa i Japan, izdavači više zaraduju od prodaje primjeraka nego od oglašavanja, iako to ne vrijedi za dva najveća magazinska tržišta – SAD i Njemačku. Kanada također ostvaruje većinu prihoda od oglašavanja.
