Poslovna znanja

Uspostavljanjem Wi-Fi sustava kojima korisnici mogu besplatno ‘uloviti’ internetsku mrežu, informacije će lakše putovati – poruke će poput žaba po lopočima skakati od jednoga do drugog sustava. Operateri će biti sve manje potrebni.

Prije dvadeset je godina Nicholas Negroponte bio pozvan u Bangkok da sudjeluje u gradnji telekomunikacijskog sustava. Radovi su trajali punih pet godina i grad je izgledao kao da se gradi podzemna željeznica, a ne povlače telekomunikacijske petlje. Prije nekoliko godina dobio je sličan zadatak, ali u Boliviji; otputovavši onamo, ostao je zatečen time da je projekt završen u samo nekoliko mjeseci. To je tek jedan od primjera kojim je Nicholas Negroponte na prošlotjednom Marketing & Technology Summitu u organizaciji ICPE-a pokušao ilustrirati napredak u tehnologiji. Iako je Negroponte, poznat kao jedan od vodećih svjetskih futurista, veći dio svoje prezentacije posvetio projektu One Laptop per Child, s okupljenih petstotinjak poduzetnika i studenata ipak je podijelio neka svoja viđenja budućnosti telekomunikacija i informatičke tehnologije. Telekomunikacijska industrija danas je stotinu puta vrednija od kinematografije, na nju se troši dvostruko više nego na vojsku i na nju otpada pet posto svjetskog bruto društvenog proizvoda.

• Promjene s kojima su se prije nekoliko godina suočili ponuđači telekomunikacijskih usluga nisu ništa naspram onoga što ih čeka u godinama koje slijede – uvjeren je Negroponte, koji misli da će velike kompanije koje nude usluge bežičnog povezivanja i širokopojasnog interneta uskoro zamijeniti milijuni minioperatera. Naime, inovacije u telekomunikacijama omogućile su korisnicima da se za manje novca posluže s više kvalitetnijih usluga, i to posebno u segmentu mobilne telefonije. S vremenom ponuđači takvih usluga neće moći ponuditi relevantne inovacije, nego će se budućnost telekomunikacija, kaže Negroponte, odvijati u skladu s njegovom teorijom slikovito nazvanom ‘lopoči i žabe’.

Uspostavljanjem takozvanih Wi-Fi sustava, odnosno područja na kojima korisnici mogu bežično pristupiti internetu, kvaliteta komunikacije postaje bolja, a rizik od elektromagnetskog zračenja znatno se smanjuje. Potonje je u posljednje vrijeme predmetom rasprava jer se uz uobičajeno onečišćenje povećava takozvani elektromagnetski smog koji proizvode telekomunikacijski divovi. Povezivanjem Wi-Fi sustava signali putuju na kraće udaljenosti, zbog čega odašiljači rabe manje energije. U svojoj redovitoj kolumni koju piše za časopis Wireless Negroponte je istaknuo da razvoj Wi-Fi sustava može učiniti čuda i za područja uistinu prekrivena barom s lopočima i žabama. Naime, ti nelicencirani ponudači usluga širokopojasnog interneta mogu dosegnuti i područja koja nisu ekonomski opravdala postojanje klasične infrastrukture. Kao što piše Negroponte, oni će postati sila koja će transformirati sve, od edukacije do zabave.

Kad bi se proizvođače računala prije nekoliko godina zapitalo mogu li proizvesti uređaj s vrlo solidnim računalnim programom za čiji je rad potrebno onoliko energije koliko čovjeku treba da zamuti jaja za omlet, rekli bi da pričate gluposti. Upravo je takve Nicholsa Negroponte stjerao u kut jer je preko organizacije One Laptop per Child uspio proizvesti mala računala vrijedna 187 dolara koja troše samo dva vata energije i podijeliti ih mališanima iz nerazvijenih zemalja. Kao što je planirano, do 2009. poklonit će se dodatnih 10 do 50 milijuna računala, a krajnji je cilj članova organizacije da do 2010. sniže njegovu cijenu na 50 dolara. Osim što su taj humanitarni projekt, čiji je Negroponte pokretač, pozdravile sve relevantne svjetske neprofitne organizacije, on je i tehnološka inovacija koja će, nedvojbeno, ostaviti traga na IT industriji.

Rastom broja ‘lopoča’ i kvaliteta komunikacije postaje bolja, a rizik od elektromagnetskog zračenja znatno se smanjuje. Budući da svatko želi da mu okućnica lijepo izgleda, investirat će u posudice s cvijećem. Izdvojiti novac za kupnju cvijeća isplati se jer, osim što je lijepo s prozora gledati u rascvjetale pupe, to je vrlo efektan način da se popravi dojam izgleda cijele kuće. Ako susjedi postave posudice i ispred svojih vrata, cijela će ulica biti dekorirana. Wi-Fi sustav je poput posudice za cvijeće. Postavite li ga u svoj dom, emitira signal i na ulicu. Nema velikog troška u tome ako i susjedima dopustite da se na njega priključe. Ako se jedan priključi na drugog, a drugi na trećeg, cijela će ulica imati pristup internetu. Što je više takvih sustava, to bolje – objasnio je Negroponte.

Negroponte je u Zagrebu naznačio i što bi moglo obilježiti razvoj informatičke tehnologije. U prvom redu vjeruje da će ‘open source’ operativni sustavi u većoj mjeri prodrijeti u svijet korisnika i da će s vremenom sa scene nestati proizvođači beskorisnih softvera koji su preplavili informatičko tržište, i to samo zbog toga što cijene elektroničkih proizvoda iz godine u godinu padaju. Da bi uspjeli zadržati cijenu, proizvođači svakoj novoj generaciji dodaju nove softvere, koji su prema mišljenju predavača gori od prethodnih.

Korisnici će već stati na kraj pohlepnim proizvođačima – smatra Negroponte, koji je svoje viđenje svijeta detaljno opisao u svojoj knjizi Biti digitalan, koja je u kratkom vremenu nakon izdanja postala bestseller. Njegova posvećenost bajtovima svrstala ga je uz bok vodećih svjetskih futurista jer su njegova prijašnja predviđanja većim dijelom ostvarena, a nova su toliko jasno argumentirana da rijetko ostavljaju prostora sumnji. Primjerice, Negroponte je u svom djelu sučelio bajtove i atome davši pritom prednost bajtovima, koje naziva najmanjim elementom u informacijskom DNK-u. Ilustracije radi, filmovi u videotekama bit će prvi atomi koji će se pretvoriti u bajtove.

Zbog kombinacije udobnosti i jednostavnosti upotrebe, ekonomskog imperativa te ukidanja granica i bilo kakvih monopola, ostali će mediji biti prisiljeni prijeći na digitalan oblik. A to će se dogoditi vrlo brzo – misli Nicholas Negroponte. Tim će svijetom kolati personalizirane informacije, aktivne etikete bit će ugrađene na sve predmete koji će sami javljati gdje se nalaze, kroz svijet će potrošače voditi pametni uređaji i nosivi mediji, a koncept adrese, odnosno prostora, dobit će novo značenje. Kako predviđa, u budućim digitalnim medijima prevladat će sustav ‘plaćanje za gledanje’ u kojem će korisnici dijeliti troškove s oglašivačima. Dakle, sadržaj bez reklama plaćat će se više, a u drugim će slučajevima oglašavanje biti toliko personalizirano da će se percipirati kao informacija.

Umjesto na guranju, mediji u budućnosti funkcionirat će na načelu povlačenja sadržaja koji zanima korisnika. Drugim riječima, udarni termin bit će, kao što to vidi Negroponte, vlastiti izbor kvalitete, a ne ono što je potrebno kolektivnoj demografskoj masi potencijalnih kupaca higijenskih uložaka ili praška za pranje rublja.