Transparentnost šalje poruku o ‘dobroj vibri’

Velike svijetle prostorije odvojene staklenim pregradama, svijetao i lagan uredski namještaj, ergonomsko oblikovani uredski stolci, dizajnerski detalji koji prostoru daju ‘štih’ posebnosti – ti elementi danas tvore trend uređenja suvremenoga uredskog prostora.

Sasvim je sigurno da dobro dizajnirane poslovne prostorije klijentima šalju jasnu poruku o tvrtki. Recepcija, dvorane za sastanke i prezentacije, uredsko prostorije u kojima zaposlenici rade, pa i prostori za njihovo opuštanje, oslikavaju tvrtkino stajalište o sebi, o njezinu odnosu prema klijentima i vlastitim zaposlenicima. Dizajn je sve, a poruka koju šalje unutarnje uređenje ureda nedvosmisleno odaje dojam o ozbiljnosti i stavu. Odzvono je masivnim uredskim stolovima i ‘direktorskim foteljama’, teškim zastorima, tamnom drvu i kožnatim garniturama na kojima se iz teških kristalnih čaša ispija viski radi ‘podmazivanja’ poslovnih razgovora.

Danas, kad su informacije globalno dostupne iz pomoć interneta i drugih medija, slika ureda šalje drukčije poruke. Na cijeni je riječ ‘transparentnost’. ‘Naše je poslovanje transparentno, mi nemamo što kriti, naš je odnos prema klijentima otvoren.’ Transparentnost je trend, pa se tako danas od suvremenoga, dobro dizajniranog ureda i očekuje da uređenjem šalje takvu poruku. Velike svijetle prostorije odvojene staklenim pregradama, svijetao i lagan uredski namještaj, ergonomsko oblikovani uredski stolci, dizajnerski detalji koji prostoru daju ‘štih’ posebnosti – to su elementi koji danas sačinjavaju trend uređenja suvremenog uredskog prostora.

U velikim novim poslovnim zgradama, koje danas niču svuda oko nas, konfekcioniirani uredski prostori, bilo vlastiti bilo unajmljeni, imperativ su arhitektu za unutarnje uređenje i dizajneru prostora da prostoru dâ i poslovnu i estetsku funkciju. Hoće li to učiniti potpunim dizajnom ili samo detaljima, katkad ne ovisi samo o njemu. Neke velike svjetske tvrtke svoje poslovne prostore brendiraju, pa im uredi širom svijeta izgledaju isto; uređenje je jednobrazno i to šalje poruku o ozbiljnosti i postojanosti. Druge pak dopuštaju svojim podružnicama po svijetu da same urede svoje urede, s time da se ipak sačuva osnovna poruka koju tvrtka želi poručiti klijentima. A kako dizajnirati ured dizajnerske i marketinške agencije, izazov je za kreativni tim agencije koja će već dizajnom svog ureda pokazati što može.

Uredi novčarske tvrtke Crediflex na zagrebačkoj Remetinečkoj cesti svojim uređenjem šalju poruku: ‘Mi smo ozbiljna tvrtka, radimo mnogo i dobro, s nama ste sigurni.’ Uredi u zgradi koju tvrtka dijeli s Novom TV uređeni su donekle asketski. Ondje ponovno nalazimo velike prostorije odijeljene staklenim pregradama, no manje se osjeća dizajnerska ruka. Sve je podređeno funkcionalnosti: lagani ergonomsko oblikovani namještaj funkcionalno je razmješten u svijetlom prostoru. Crediflexov vizualni identitet, crvena boja tvrtkina loga, pojavljuje se u elementima na zidovima i pregradama radnih stolova. Zanimljiva je dvorana za sastanke koja se nalazi u središtu ureda i posve je okružena staklom. Ondje smo još jedanput svjedoci inzistiranja na transparentnosti: šalje se jasna poruka da je i tvrtkino poslovanje transparentno. Recepcija ureda također ima oblik komandnog mosta svemirskog broda iz znanstvenofantastičnog filma i svojom hi-tech opremom budi zanimanje posjetitelja.

Ured zagrebačke podružnice velike svjetske revizorske i konzultantske tvrtke Deloitte u Zagrebtoweru, ‘pljoski’, kako je nazivaju ljudi koji ondje rade, primjer je brendiranog ureda. Svi Deloitteovi uredski prostori po svijetu sliče jedan drugomu. Inzistiranje na tome je razumljivo, jer tvrtka kao velik i ozbiljan igrač u svijetu financija mora ostavljati dojam ozbiljnosti. Veliki, svijetli i prozračni uredski prostori naglašeno su bijeli i transparentni. Svi u staklu, s laganim i naglašeno funkcionalnim namještajem ipak ne pružaju dojam sterilnosti. Dizajnerska doskočica koja Deloitteovim uredima daje fini ‘štih’ vrti se oko tvrtkina loga. Plava slova i zelena točka okosnica su dizajna, i to su dvije osnovne boje koje nas vode kroz ured. U Deloitteu su odabrali i dodatne boje kojima su obilježeni sektori i prostori; boje imaju redoslijed i prema važnosti. Glavna je, nazivamo je tako, Deloitteova plava, kojom su obilježeni uredi revizorskog odjela; porezno je savjetovanje pak zeleno. Na ulazu u Deloitteov ured, iza recepcije, ‘komandnog pulta kapetana Kirka’, kako se šale zaposlenici, veliki Deloitteov logotip odlično uklopljen u prostor i naglašen decentnim namještajem pokazuje važnost koju tvrtka pripisuje svom brendu.

No nije sve potpuno podložno brendu. Odjeli imaju i lokalne nazive – sedam ih je nazvano prema imenima hrvatskih nacionalnih parkova. Na zidovima odjela stoje umjetničke fotografije pojedinih parkova i kao detalji prostorijama daju blagu kolorističku raznolikost. Zaposlenici se u svojim uredima očito ugodno osjećaju, ali i klijent ili posjetitelj svakako će dobiti snažan dojam da će se u tvrtki za njega brinuti savjesno i stručno.

Ured Siemensove Uprave na raskrižju Vukovarske i Heinzelove ulice u Zagrebu nova je akvizicija – potpuno je nov i u njega je tek nedavno useljeno. Siemens ima snažan brend, ali uređke su prostorije posve djelo dizajnerice Suzi Š. Škevin, koja već godinama surađuje s tvrtkom na obostrano zadovoljstvo. Škevin se već na ulazu u prostor susrela s problemom niskih stropova, koji mogu prouzročiti osjećaj klaustrofobije. To je riješila velikim staklenim ploham od poda do stropa i pažljivo postavljenom rasvjetom, što je u konačnici stvorilo dojam da je prostorija viša nego što doista jest. Uredi na šestom katu svijetli su i pregledni, dizajnerski namještaj odlično ističe prostor. Svijetli drveni pod sjajno naglašava čistoću i svjetlinu. Škevin se u uređenju oslanjala na grafičke elemente, njihovim razmještajem u prostoru snažno je naglasila dinamičnost brenda. Rasporedom kružnih elemenata i velikim staklenim ploham razigrala je prostor uređa, što je još više naglasilo njegovu dinamiku. Biljke su postavljene na točno određena mjesta, a vrste su odabrane u skladu s purističkim načelima. Posebnu priču imaju slike na zidovima u uređima. Naime, Škevin je angažirala mladu slikaricu Anu Barbić Katić, koja je u warholovskom stilu naslikala kompozicije likova u različitim položajima. Zgodno je i zanimljivo što su sami zaposlenici odredili koje i kakve likove žele na slikama. Naravno, ondje su se našle i siluete poznatih glumaca, pa tako likovi iz televizijske serije ‘Seks i grad’. Sada svaki zaposlenik iza svojih leđa ima sliku kakvu je poželio. Na njima su geometrijski pravilnim slovima ispisane na prvi pogled nerazumljive riječi. Riječ je o jeziku i pismu SMS poruka, lingu, što dodatno naglašava dinamičnost tvrtkina brenda.

Marketinški i dizajnerski studio TF Marketing smjestio je ured u središtu Zagreba, u Gajevoj ulici. Dizajniran je tako da ne dopušta sumnju o tome kakva se djelatnost u njemu obavlja. U preuređenom stanu svoju su maštu i kreativnost pokazale direktorica Suzana Kulaš i glavna dizajnerica Antica Arsov. I u tom je slučaju ured svijetao, prostorije su odijeljene staklenim plohami, namještaj je bijele boje. Unutarnje uređenje upućuje na opuštenu i kreativnu atmosferu koja ondje vlada. IME i Antica Arsov došli su na duhovitu ideju da se poigraju latinskim izrekama. Poruke su ispisane po podu, zidovima i staklenim pregradama. Na staklenoj pregradi ispred direktoričina ureda stoji izreka ‘Cave canum’ (‘Čuvaj se psa’), i to zato što je njezin pas stalni gost u uredu TF Marketinga. Klijente dočekuje jasna poruka koja u prijevodu glasi ‘S pametnim čovjekom rado diskutiramo’, a na zahodskom podu koči se natpis koji tvrdi da novac ne smrdi. Opušteno i kreativno ozračje koje vlada u uredu naglašava i crveni naslonjač u obliku usana (Marilyn Monroe?) koji se, jednostavno, ne može ne primijetiti. Uz direktoricu i glavnu dizajnericu u uređenju su sudjelovali i ugledni arhitekti Ivo Čović i Ivo Vranjican. Antica Arsov je i autorica logotipa koji se ističe nasuprot ulaznim vratima.