I ako europske aviokompanije ne pružaju ekstravagantne usluge poput osobnoga kuhara i masažera ili limuzine koja vozi putnike do aerodroma i natrag, kako se to uobičajilo kod zrakoplovnih kompanija zaljevskih naftaških sultanata, strelovitim porastom konkurencije europrijevoznici smišljaju raznolike ponude za ‘zavođenje’ potencijalnih putnika. Lufthansa tako umornim putnicima nudi krevete u sobama u avionu, ali i uvijek svjež kruh i peciva koji se spravljaju u avionskoj pekarnici. Austrian Airlines u poslovnoj klasni ima sjedalice koje masiraju, a pritiskom na tipku pretvaraju se u krevet pa putnik može lagano utonuti u san.
Neke manje aviokompanije također pružaju vrhunsku uslugu svojim putnicima i za to dobivaju brojne nagrade. U vrhunsku uslugu ubrajaju se animacija, sjedala, hrana i osoblje, a pravi primjer za to je Czech Airlines, avioptjevoznik koji je jedan od najtočnijih u Europi i koji je već četvrtu godinu za redom proglašen najboljim avioptjevoznikom u Srednjoj Europi. Češka je kompanija u veljači ove godine prva na zagrebačkom aerodromu uvela dobivanje ukrcajne propusnice putem interneta. U zračnoj luci tako registrirani putnici izravno idu na pregled putovnica i sigurnosnu provjeru pa, za razliku od nekih drugih putnika, mogu doći najkasnije 35 minuta prije planiranog leta.
Croatia Airlines nastoji status regionalnog lidera učvrstiti potpunom primjenom elektroničke karte. Do 1. lipnja planira da 98 posto svojih karata izdaje elektronički, a poslije tog datuma u putničkim agencijama u mreži Croatia Airlinesa karte će se moći kupiti jedino elektroničkim putem. Domaći će avio prijevoznik potpuno ukinuti papirne karte kad sve njegove partnerske kompanije budu spremne za prelazak na novu tehnologiju.
Uz elektroničku je kartu, kažu u CA-u, putovanje jednostavnije i bezbrižnije, putnik je ne može izgubiti ni zaboraviti i za prijavu na let dovoljno je predočiti neki identifikacijski dokument, kreditnu karticu ili karticu programa Miles&More te putovanje može početi. Croatia Airlines nudi putnicima poslovne klase uobičajene usluge za tu kategoriju putnika. Primjerice, korištenje VIP salona, bogatiji izbor hrane i pića, besplatni jednodnevni najam Herztovih vozila, a tu su i nagradne milje koje se skupljaju letenjem, a osim poslovne klase, mogu ih skupljati i putnici ekonomskih klase. I Adria Airways će kroz programe odanosti Miles&More i Adria Corporate Card nagraditi svoje putnike od 1. svibnja do 31. srpnja na izravnim letovima u Atenu, Oslo, Stockholm i Bukureštu. Srbijanski JAT, s prevezenih milijun i tristo tisuća putnika lani, na drugom je mjestu prema broju prevezenih putnika na regionalnoj listi avio prijevoznika, odmah iza CA. JAT Airways planira uspostaviti redovit let između Beograda i Pule, od 19. lipnja do 14. rujna, a u skladu sa suvremenim trendovima u avio prometu, jedna od najstarijih zrakoplovnih tvrtki u Europi upravo je u svoju ponudu uvela rezervaciju mjesta u avionu, online naplatu putem kreditnih kartica i dobivanje elektroničke karte jednostavnim posjetom internetskom sajtu.
Mađarska avionska kompanija Malév privlači putnike rođendanskim popustima. Naime, ako putnik na svoj rođendan kupi kartu, dobijat će popust u postotku jednakom broju godina koje slavi. Malév Hungarian Airlines među rijetkim je zračnim prijevoznici koji još pružaju punu uslugu cateringa na svojim letovima, a putnici poslovne klase mogu pak uživati u probranim vinima mađarskih podruma. S ljetnim redom letenja ponovno kreće i Malévova sezonska linija Budimpešta – Split – Budimpešta. U budimpeštanskom zračnoj luci Ferihegy uspostavljanjem šengenskog režima u zračnom prometu očekuju ubrzavanje procedure putovanja.