Umijeće oglašavanja ne mjeri se skupoćom oglasa, nego pravodobnim i ciljanim oglašavanjem. Kojim metodama i sredstvima doprijeti do klijenata?
Oglašavanje je skupi alat koji je potpuno beskoristan ako mu nedostaje specifičan razlog i proizvod. Tako da je primarno pitanje koje si morate postaviti: ‘ZAŠTO i ŠTO želim oglašavati?’
Danas, mediji prvenstveno znače masovne medije. Istraživanja su pokazala da je to jedan od najučinkovitijih načina ‘širenja vijesti’ i tako najskuplje sredstvo oglašavanja. Međutim, čak i ako imate dovoljno novca da priuštite najveći ili najglamurozniji oglas, ili reklamu u udarnom terminu, to ne znači nužno da će to biti najučinkovitiji način oglašavanja za vas.
Prvo, napravite analizu tržišta i medija, i istražite učinkovitost i profitabilnost takvog oglašavanja. Istražite svoje ciljane kupce i njihove preferencije, i odredite rezultate koje želite postići. To će vam pomoći da uspostavite niz smjernica kojih se trebate pridržavati.
Pomoću pažljivog definiranja svojih ciljanih kupaca pomoći ćete si da odlučite koje medije koristiti. Objavljeni mediji uključuju brošure ili letke, časopise, novine i stručnu štampu Internet (bilteni, direktna pošta, online oglasi). Vizualni ili auditivni mediji uključuju televiziju, radio, kino, plakatne reklame, transport i direktnu poštu.
