Za okruglim stolom Agencijskog bila o međusobnim odnosima oglašavanja, PR-a i medija okupili su se: Jasna Hrvić Smolec, direktorica Digitel Medijskih Servisa, članice Grupe Digitel, Kristina Laco, direktorica Premise, Petar Pavić, član medijske Uprave EPH za internet i nove medije, Daliborka Vukobratović, direktorica PHD-a, članice Grupe OmnicomMedia, Jasna Zemljić, članica Uprave 24sata, te naši urednici Ante Gavranović i Milan Gavrović.
Na svu sreću ili nesreću, jer to otežava posao, većina brendova traži svoje ciljane čitatelje. Dakle, mediji se ne biraju prema ukupnoj čitanosti, već prema specifičnom segmentu. Ima, osim toga, mnogo brendova koji traže zabavno okruženje, pa su im važni ‘big brotheri’ ili ‘farma’. Sama čitanost nije jedino što je bitno. Možda će najčitaniji dijelovi novina biti crna kronika, ali ni jedan oglašivač neće tu dati svoje oglase. Svi se bore za stranice koje su vjerodostojne i društveno utjecajne.
-
Milan Gavrović: Postoji li neka politička preferencija medija. Na primjer, Coca-Cola se reklamira samo uz sport i zabavnu glazbu, a izbjegava politiku…
-
Jasna Hrvić Smolec: Da, ali jedini je razlog što se Coca-Cola pije uz glazbu i sport. Uz politiku se pije kava. To je pravi razlog te političke ili nepolitičke, kako hoćete, preferencije.
-
Petar Pavić, EPH: Relevanost novina je bitna, ali ne samo zbog toga da bi oglasi bili u dobrom i uglednom okruženju. Oglašivači traže ciljanu grupu čitatelja koji su im zanimljivi, što znači da i oglas postaje informacija. Pogotovo u tzv. konzumerističkim i life style magazinima i priložima. Tu je za čitatelja oglas jednako dobar sadržaj kao i novinski članak. To je dodatni izazov i oglašivaču i novinama koje pokreću takve priloge. U takvim magazinima ima više oglasa, koji su istovremeno i informacija, nego novinarskih tekstova i mislim da je to dobro.
