Prema posljednjim istraživanjima čitanosti novina u Hrvatskoj, potvrđuje se rast popularnosti tiskanih medija i navike čitanja dnevnih novina te magazina među hrvatskim građanima. Svakodnevno se u rukama čitatelja nađe više od 800.000 primjeraka novina. Tako novine dnevno pročita 63% stanovništva ili više od 2.330.000 ljudi, dok 59 posto, odnosno 2.150.000 čitatelja, redovito čita magazine.
Također se bilježi i sve veća čitanost dnevnih novina među mladima. Novine čita više od 72% mladih u dobi između 15 i 19 godina starosti, što Hrvatsku svrstava u sam europski vrh. Čitanost magazina na istoj je razini. Taj podatak višestruko je zanimljiv fenomen, budući da se radi o internet-generaciji, te potvrđuje koegzistenciju tiskanih i novih medija poput interneta. Riječ je o trendu dosta različitom od drugih zemalja i vrlo zanimljivom oglašivačima.
Ovakav se skok čitanosti ponajviše veže uz pojavu novih novinskih naslova na tržištu, a pozitivno je da oni nisu doveli do međusobnog uništenja s postojećim etabliranim novinama kojih je čitanost ostala na istoj razini. Zbog velikog broja različitih naslova na tržištu, oglašivačima je omogućeno detaljnije segmentiranje i učinkovitije dopiranje do željene ciljne skupine, što tiskovine općenito čini vrlo zanimljivim medijem za oglašavanje.
Iako je uvriježeno da televizija ima puno veći doseg od tiskovina, u starosnoj skupini od 18 do 49 godina, koja je oglašivačima najinteresantnija, doseg tiskanih medija približno je isti, a novine su općenito medij u koji građani (49%) imaju najviše povjerenja. Dokazano je i da se objavljivanjem oglasa u više medija značajno povećava njegova primijećenost i utjecaj na namjeru kupnje.
Mjerenje u pojedinim kampanjama pokazuje povećanje namjere kupnje sa 29% na 53% ukoliko se, uz oglašavanje na TV-u, koriste i tiskani mediji. Oglašavanje u tiskovinama bit će vrlo korisno za poslovanje većine djelatnosti: od onih koji će tim putem tražiti kupce do onih koji će velikim oglasima u tiskovinama pokušati potvrditi vlastitu vrijednost i važnost.
