Kako u posljednje vrijeme zbog rasta inflacije, koju ne prati rast plaća, standard hrvatskih građana uvelike pada, proučili smo koliko je to utjecalo na navike pri kupnji. U sklopu redovitog istraživanja TGI-ja Hrvatske, za koje Mediana u Hrvatskoj ima licenciju od 2003., prate se različiti aspekti navika pri kupnji na uzorku od 8.000 ispitanika u dobi od 15 do 75 godina. Otvorenjem velikih supermarketa pao je udio ispitanika koji kupuju svakodnevno. Dok je 2003. najveći udio populacije u redovitu veliku kupnju odlazio jedanput na mjesec, prošle godine bilo najviše onih koji su redovito kupovali jedanput na tjedan. Četvrtina (24,5 posto) svih ispitanika izjavila je da ima naviku kupovati u određene dane.
Primjećuje se znatan porast kupovanja nedjeljom. Dok je onih koji su redovitu kupnju najčešće obavljali taj dan 2003. godine bilo šest posto, do 2007. taj se udio udvostručio, pa ih je prošle godine bilo čak 12 posto. Subota je ostala najomiljeniji dan za kupnju: prošle godine 62 posto svih koji kupuju obavljaju određenim danom čine to subotom. Većina ispitanika kupuje u mjestu manje od kilometra udaljenom od njihova doma. Međutim, i tu je vidljiva posljedica masovnog otvaranja velikih trgovačkih centara i supermarketa: 13 posto povećao udjel onih koji su radi kupnje namirnica spremni potegnuti i više od deset kilometara.
Posljedice inflacije i pada standarda građana najviše se vide u potrošnji: broj osoba koje su 2003. na kupnju žive više namirnica potrošile do 200 kuna na tjedan pao je više od deset posto; za jednake se udio povećao broj onih koje potroše više od 500 kuna na tjedan. Unatoč tim podacima čini se da se ipak povećala razina svijesti građana i da su postali zahtjevniji. Naime, 2003. je nešto manje od 14 posto ispitanih navika kupovati u kojem centru kupujete.
Kad je riječ o robnim markama iz kategorije prehrambenih proizvoda i pića koje se lani najviše upotrebljavalo, čini se da je kampanja Kupujmo Hrvatsko urodila plodom i da Hrvati doista upotrebljavaju hrvatsko. Tako je među 10 najkorištenijih robnih marki iz navedene kategorije devet hrvatskih brendova i samo jedan strani – Coca-Cola. Među 30 onih koje se najviše rabi prema očekivanjima prednjače veliki hrvatski proizvođači poput Agrokor, Podravke, Atlantic grupe, Vindije, Gavrilovića i Kraša.
Top robne marke prehrane i pića 2007.:
1. ulje ZVJEZDA
2. dodatak jelima VEGETA
3. sol – SOLANA PAG
4. majoneza ZVJEZDA
5. vitaminski napitak CEDEVITA
6. juhe u vrećici PODRAVKA
7. paštete GAVRILIOVIĆ
8. margarin MARGO
9. gazirana voda JAMNICA
10. kola, piće – COCA-COLA
11. čokolada MILKA
12. marmelada PODRAVKA
13. listano tjesto LEDO
14. trajno mlijeko Z’BREGOV
15. polutrajne salame GAVRILIOVIĆ
16. čokolada DORINA
17. svježe mlijeko DUKAT
18. jogurt DUKAT
19. keksi DOMAČICA, KRAŠ
20. suhe trajne salame GAVRILIOVIĆ
21. keksi NAPOLITANKE, KRAŠ
22. mlijeni namaz DUKATELA
23. margarin ZVJEZDA
24. mesni narezak GAVRILIOVIĆ
25. trajno mlijeko DUKAT
26. zamrznuto povrće LEDO
27. čaj FRANCK
28. konzervirano povrće PODRAVKA
29. juha u kocki PODRAVKA
30. pakirano meso CEKIN
Subota najomiljenija za šoping
