Valamar je prvi hrvatski hotelski brend koji se temelji na kombinaciji međunarodnog standarda kvalitete usluge, mediteranskoga gastronomskog užitka i elemenata hrvatskoga gostoprimstva.
Valamar je najveća turistička grupacija u Hrvatskoj u čijem su sastavu 22 hotela, osam apartmanskih naselja i devet kampova u Poreču, Rapcu, Krku i Dubrovniku. Valamar je ujedno naziv prvoga hrvatskoga hotelskoga brenda nastalog 2004. koji se temelji na kombinaciji međunarodnog standarda kvalitete usluge, mediteranskoga gastronomskog užitka i elemenata hrvatskoga gostoprimstva. Turističkim portfejnom grupacije Valamar upravlja menadžment kompanija Valamar Hotels & Resorts iz Zagreba.
Valamarovo poslovanje temelji se na kontinuiranom ulaganju u objekte, poboljšanju kvalitete usluga te ulaganju u zaposlenike. Misija tvrtke su zadovoljni gosti, motivirani zaposlenici i ostvarenje poslovnih ciljeva. Valamar je najbolji u primjeni novih standarda i gostoljubivosti prema gostima te jedan od najpoželjnijih poslodavaca.
Zahvaljujući visokim ulaganjima i uvodenju najbolje poslovne prakse i standarda brend Valamar dobili su 2006. porečki hotel Valamar Diamant* i rabački Valamar Sanfior. Prošle je godine taj brend dobilo još nekoliko hotela: novoobnovljeni rabački hotel Valamar Bellevue, koji se s tri popeo na četiri zvjezdice, i porečki hoteli Valamar Rubin i Valamar Crystal. Uveden je novi proizvod Valamar Club u Poreču (Valamar Club Tamaris) i Dubrovniku (Valamar Club Dubrovnik). U sezoni 2008. brendirani su ušli Valamar Luna Active Resort u Poreču i Valamar Koralj Romantic Hotel u Krku. U sezoni 2009. brend Valamar nosit će i najveći kongresni i spa hotel u Dubrovniku, Valamar Lacroma Resort****, koji će raspolagati prostranim kongresnim i wellness kapacitetima.
U pripremu sezone 2008. i poboljšanje kvalitete usluge u vlastitim objektima grupacija Valamar uložila je 105 milijuna kuna. U skladu s uvodenjem brenda Valamar u hotele Valamar Luna i Valamar Koralj mnogo se uložilo i oni su tržišno repozicionirani.