U vriježeni stav da se domaći poduzetnici u poslovanju vode maksimom ‘uzdaj se u se i u svoje kljuse’ uspjeli su demantirati vlasnici hrvatskih tiskanih medija, koji su vlastite interese gurnuli pod tepih te se upustili u avanturu promoviranja učinkovitosti oglašavanja u tiskanim medijima. Riječ je o generičkoj kampanji poteklo iz izdavačke kuće Styrije u koju su se uključili brojni hrvatski tiskani mediji. Inače, za razliku od uobičajenih marketinških aktivnosti gdje se oglašava određeni brend, generičkim marketingom se promovira cijela grana industrije ili određena kategorija proizvoda. Kako je najavila direktorica generičkog marketinga u Styriji Ozana Jurković, kampanja koja je počela u petak, 9. svibnja, trajat će mjesec dana i biti podijeljena u dvije faze. U uvodnom dijelu promovirat će se snaga tiskanih medija kroz brojeve, odnosno nastojati razbiti predrasude, dok će glavni dio kampanje biti fokusiran na komunikaciju najvažnijih prednosti oglašavanja u printu.
- Hrvatska oglašivačka scena bilježi konstantan rast ukupnih prihoda, ali se glavnina slijeva na televiziju. Generički marketinški pristup stoga ima za cilj povećati svijest o učinkovitosti oglašavanja u tiskanim medijima te tako povećati ukupne prihode svih igrača na tržištu tiskanih medija. Dakle, nitko ne želi kanibalizaciju u medijima, već proširenje kategorije oglašavanja – poručila je Jurković i dodala da je domaće tržište specifično po tome što u usporedbi s nekim europskim zemljama neprestano raste čitanost novina, časopisa ili magazina te postoji prostor za rast svakog sudionika.
Kako nade vlasnika tiskanih medija ne bi bile uzaludne, Jurković najavljuje da će nakon jednomjesečne runde nastaviti promotivne aktivnosti poput tribina, radionica, predavanja i sličnog kako bi, među ostalim, pomogli oglašivačima da objavljuvanjem oglasa u novinama bolje dosegnu svoju ciljnu skupinu.
