Brend iz stvarnog svijeta ne može se nagurati na silu u virtualni, ali onaj iz virtualnoga može sasvim solidno donositi prihode i zaradu u stvarnome. Kao i svaka novotarija koja se pojavljuje na webu, tako su i virtualni svjetovi kao što su Second Life ili World of Warcraft namirali marketinške stručnjake da se upuste u njihovo osvajanje na juriš. No kao što je još Sun Tzu poučavao pet stoljeća prije Krista, bezumno nasilje ne vodi nikamo, pa su tako i prvi nasilni pokušaji pokrštavanja divljaka koji obitavaju u virtualnom svijetu završili neuspjehom. Napomenimo za one manje upućene da u virtualnom svijetu vodite svoj lik, avatar, oblikujete ga po volji i komunicirate s drugim sudionicima, odnosno njihovim avatarima, te ste s njima u svim, pa i seksualnim, interakcijama u trodimenzionalnom svijetu koji postoji samo na računalu i samo mu uz pomoć njega možete pristupiti. Second Life, kao što mu i naziv govori, namijenjen je tomu da načinite avatar ljepšim i pametnijim nego što ste u stvarnom životu, a World of Warcraft je virtualni produžetak igre Warcraft, zapravo golema mapa za borbu između avatara i svijeta u kojem obitavaju likovi iz nekoliko rasa nalik onima iz sakonske i nordijske mitologije – orci, nemrtvi, vilenjaci…
Takov koncept te igre tvrtke Blizzard naziva se ‘masovna višegračka online igra’ (engl. massively multiplayer online game – MMOG), a da biste je igrali, osim što morate kupiti njegov instalacijski medij, plaćate i mjesečnu pretplatu da biste smjeli pristupiti na server na kojemu je vaš virtualni svijet. I u njemu onda vitlate mačem u dvobojima i bitkama ili se bavite mirnijim obrtom ili pak vještičarenjem zarađujete bodove za vještine. Zvuči kao da igraju samo rijetki zanesenjaci? Nipošto! Sredinom 2006., nakon samo godinu i pol od pokretanja, u SAD-u je bilo milijun igrača, u Europi jednako toliko, a u Kini čak pet milijuna igrača WoW-a. U drugom tromjesečju 2006. Blizzard je prihodovao 32 milijuna američkih dolara samo od te igre. Kad su u ožujku 2007. Activision, također proizvođač kompjutorskih igara, i Blizzard najavili spajanje, a Blizzardov utemeljitelj Mike Morhaime prihod od 1,1 milijardu dolara za tu godinu i 517 milijuna dolara operativnog dobitka, Activisionov je direktor Jean-Bernard Levy World of Warcraft proglasio ‘najjačim i najuspješnijim relevantnim interaktivnim brendom u povijesti’.
Brend World of Warcraft utjecao je i na realni život ljudi, i to ne samo onih koji noću gube ispred računala iz kojega se čuje zvuket njihova virtualnog mača. Dvoje je zagrebačkih novinara najprije sklopio brak u Warcraftu pa tek zatim u realnom svijetu.
Specijal
