Brendovi koji su zaradili na filmu Seks i grad

Da se brendovima isplatilo sudjelovati u cijeloj priči pokazuje i podatak eBaya prema kojem je internetska prodaja ‘manolica’ samo u prošlom mjesecu porasla 64 posto.

Carrie, Miranda i Charlotte kruže New Yorkom u žutim taksijima, Faca se vozi crnim Mercedes-Benzom, a Samantha bijelim Mercedes-Benzom SUV koji će na tržištu SAD-a biti dostupan tek u siječnju. Famozna četvorka nalazi se u Starbucksu i kuje planove o turi šopinga. Hoće li najprije po ‘manolice’ ili torbicu Louis Vuitton? I dok će prosječnom gledatelju plava brendova izgledati kao tipičan životni stil njujorskih komada, New Line Cinema sretno će brojiti novac sponzora, a kompanije koje su sudjelovale u product placementu povećanje prodaje. Samo je nebo granica, barem kad je riječ o količini brendova koji se pojavljuju u megapopularnom filmu Seks i grad. Nakon filma Vrag nosi Pradu, Seks i grad postao je studija slučaja za product placement i prije nego se pojavio u kinima.

Prema dogovoru s New Line Cinemom partnerski brendovi uključeni su u film kroz dijaloge ili pojavljivanje u kadr, a zauzvrat njihovi vlasnici pospešuju i promociju filma kroz postere, televizijske spotove, promotivne aktivnosti na prodajnim mjestima, natjecanja i razne evenete te lansiranje proizvoda nadahnutih filmom.

Tako je Sky votka, brend koji je jedan od osam promotivnih partnera za novi film New Line Cinema, osmislio i pića nazvana prema likovima iz filma – Carrie, Samantha i Faca. Osim službenih sponzora (Bag Borrow or Steal, Coty, Glaceau VitaminWater, Mercedes-Benz, Swarovski, Bacardi Silver i Stern), u filmu se pojavljuje niz drugih brendova, a kako kažu u New Line Cinema film je zamišljen kao Super Bowl za žene. Namjera je bila povezati brend Seks i grad samo s onim proizvodima koji imaju smisla, odnosno koji odgovaraju atmosferi i ideji filma, a s partnerima sponzorima New Line se često sastajao ne bi li do posljednje pojedinosti iskoordinirali kampanju. New Line je uložio znatne napore kako bi pronašao partnera, jer je situacija bila složena zbog mnoštva brendova koji su se pojavili i o kojima se raspravljalo u 94 epizodi serije. Među njima bile su cipele dizajnera Manola Blahnika i Jimmyja Chooa, Apple računala na kojima je Carrie pisala svoje kolumne, dizajnerski brendovi poput Chanela, Diora i Dolce&Gabbana. Ti su brendovi bili uključeni u scenarij radi same radnje, odnosno izgradnje likova, a ne isključivo zbog komercijalnih razloga. Ideja je bila da se tim načelom vode i u snimanju filma kako bi se osiguralo da ništa ne bude pretjerano i neobično gledateljima pa se tako, primjerice, bez obzira na sredstva koja bi možda Burger King uložio u film neće dogoditi da slavna četvorka doručkuje u tom fast food lancu.

Primjerice, u film je uključen brend Bag Borrow or Steal jer se spominje u seriji, a Mercedes-Benz jer je velik dio filma povezan s Mercedes-Benzovim tjednom mode.

U filmu su dakako uključene Manolove cipele, koje je Carrie proslavila tijekom šest sezona serije, kao i niz luksuznih modnih brendova poput Vivienne Westwood koja je dizajnirala Carrieinu vjenčanici. Da se brendovima isplatilo sudjelovati u cijeloj priči pokazuje i podatak eBaya prema kojem je internetska prodaja ‘manolica’ samo u prošlom mjesecu porasla 64 posto, dok je brend donjeg rublja La Perla ‘ojačao’ prodaju 19 posto.

Otkako je serija postala planetarno popularna, Sarah Jessica Parker zaradila je milijune na svom imenu, a prošle je godine lansirala liniju odjeće Bitten, ekskluzivno u dućanima Steve&Barry’s, a dvije godine prije s brendom Coty dogovorila lansiranjem svog prvog parfema. Iako se parfem nije pojavio u filmu brend Lovely promovirao je film dijeleći potrošačima karte za kino kao dar uz kupnju. S druge strane, Steve&Barry’s partneri su u filmu, a na liniji T-shirta pod logom Bittena otišnute su fraze poput ‘I’m with Mr. Big’, ‘I’m a Carrie’ ili ‘I love sex’. Ako je suditi prema njihovim izjavama, napori su se isplatili budući da je kompanija osjetila povećanje prodaje na svom računu. Ispravan je potez povukao brend donjeg rublja Cosabella koji je izbacio liniju Seks i grad, a dućani diljem zemlje pozdravljaju dolazak rublja tematskim koktel partyjima. Cosabella je izradila četiri minikolekcije inspirirane likovima iz serije tako da je Carrie ‘look’ najviše ‘funky’ i modno osviješten, a u kolekciji se može pronaći korzet koji kombinira crnu boju, cvjetni i leopard uzorak. Žene koje se poistovjećuju s Charlotte nosit će duge spaćice boje bjelokosti izrađene od ekološki prihvatljivog materijala. Naravno da je Samanthino rublje žarko crveno, dok je Mirandino ljubičaste i tirkizne boje, sofisticiranog dizajna. Vlasnici brenda jako su zadovoljni linijom koja ide kao luda jer svi žele dio Seksa i grada.

Proizvodnici i sponzori nadaju se da će uz pomoć filma ciljana publika, žene između 30. i 40. godine, doći na ideju kako ne mogu dalje bez nekog komada dizajnerske odjeće ili će utjecaj slavne četvorce donijeti novo piće ili možda popularnost nekom od brojnih mjesta uključenih u radnju filma.

No, koliko je zapravo product placement učinkovit? Iako postoji niz studija i procjena o isplativosti takvog ulaganja, valja imati na umu da je Seks i grad uistinu fenomen. Zapravo, cijeli uspjeh serije, pa tako i filma, temelji se na prodaji određenog stila života. Žene se poistovjećuju s junakinjama i maštaju o tome da vode razgovore u finom restoranu, izlaze u najbolje i najpoznatije klubove, flirtuju s Facama i u životu uživaju odjevene u skupocjene dizajnerske krpice s posljednjeg tjedna mode. Iako, takva slika nije realna ni za Manhattan a kamoli za tranzicijske zemlje, producenti, scenaristi i cijela filmska ekipa uspjeli su u suradnji s poznatim brendovima uvjeriti mnogobrojnu publiku da je Seks i grad ‘must have’ ove sezone.