Tvrtkama više nije dovoljno imati kvalitetan proizvod, treba ga i dobro dizajnirati, javnost na vrijeme obavijestiti o novoj usluzi ili novom proizvodu koji je upravo plasiran i dobro isplanirati komunikacijsku strategiju. Mali poduzetnici koji direktno prodaju svoju uslugu krajnjem potrošaču taj dio posla danas prepuštaju stručnjacima. Razlog je logičan: ne žele riskirati da pogrešno formulirana poruka, pogotovo ako je prenesena u medijima, kompaniju stoji financijskih gubitaka. Velike multinacionalne kompanije za taj posao na tržištu B2B (engl. business to business) imaju već dobro uhodane timove koji njihove komunikacijske strategije provode na globalnoj razini, a svaki istup na novo tržište znači i otvaranje uređa specijalizirane tvrtke koja se već u matičnoj zemlji dokazala na dizajnerskim ili komunikacijskim strategijama.
Takav primjer specijalizirane i stručne agencije tvrtka je Mmd, koja osmišljava i provodi komunikacijske kampanje za izravna strana ulaganja velikih multinacionalnih kompanija, uključujući mnoge koje se nalaze na Forbesovoj listi 500 najvećih kompanija, i pruža komunikacijsku podršku u projektima privatizacije te u spajanju i akvizicijama na cijelom europskom području. Novi regionalni direktor agencije Mmd za područje Jugoistočne Europe koje, među ostalim, pokriva Sloveniju, Hrvatsku i Srbiju, odnedavno je James Gunn Atanasov.
On je prije sadašnjeg posla, koji ga je odveo u Budimpeštu, a zatim i u Beograd, vodio mrežu agencija za korporativne odnose s javnošću u Španjolskoj i Južnoj Americi.
