Do kraja godine glavni igrači bit će Pink, RT

Na kon što je označio teritorij na području Istočne Europe Rupert Murdoch, medijski magnat i vlasnik News Corporationa, odlučio je spakirati kofere i investirati u istočnije zemlje. Prema pisanju inozemnih medija, Murdoch se odlučio povući s tržišta koje mu je predstavljalo preveliko opterećenje za kompaniju i pripremiti se za kupnju španjolske satelitske platforme Digital + i investiciju u indijsko tržište. O odlasku Murdochove Fox Televizije spekuliralo se posljednjih nekoliko mjeseci pa iako izgleda da je odluka konačna detaljnijih podataka o razlozima napuštanja srpskog, poljskog, bugarskog i crnogorskog tržišta nije bilo, osim što potonje navodno nije bilo marketinški isplativo. Ipak, nagada se o tome tko bi mogao preuzeti Fox od News Internationala na području Srbije. Ovaj je put riječ o za Hrvatsku poznatim medijskim kompanijama: RTL Grupi i CME-u koji posjeduje i domaću Novu TV. Uspje li netko od njih u svojim namjerama, najgledanije komercijalne televizije na ključnim tržištima regije bit će u rukama triju grupa Mitrovićeva Pinka, RTL Grupe i CME-a.

Naime, uz Novu TV, britanski CME vlasnik je slovenskog Pro Plusa pod čijim su okriljem dvije slovenske komercijalne televizije Pop TV i Kanala A koje su na prvom i trećem mjestu po udjelu u gledanosti. RTL Grupa na tim područjima ‘drži’ hrvatsku RTL Televiziju, a otkako nije uspjela dobiti koncesiju u Srbiji krenula su šuškanja da će kupiti neku od tamošnjih privatnih televizija s nacionalnim dosegom. Mitrovićeva ‘ružičasta’ televizija najgledanija je komercijalna televizija u Srbiji, Bosni i Hercegovini te u Crnoj Gori, a njegov najavljeni ulazak i na hrvatsko tržište se ipak neće dogoditi jer je, izgleda, otpala mogućnost kupnje kutinskog Neta.

Osim što veliki igrači imaju pune ruke posla u ostvarivanju plana jačanja svoje regionalne prisutnosti, na nekim se tržištima bore protiv javnih televizija koje otkidaju, prema njihovu mišljenju, prevelik dio oglasičkog kolača. Kao što je poznato, u Hrvatskoj se već tri godine vlasnici Nove TV i RTL Televizije trude animirati regulatora da provedu reformu televizijskog tržišta s tezom da javna televizija HTV treba ispunjavati svoju javnu ulogu ne uplićući se pritom u komercijalni biznis. Situaciju za njihovo poslovanje otežat će i digitalizacija kojom će prema najavama ravnatelja HTV-a Vanje Su-

U 2007. godini najgledanija televizija bio je RTS s udjelom gledanosti od 26,5 posto prema rezultatima AGB Nielsen Medie. Na drugom je mjestu bila televizija Pink s udjelom 23,5 posto, a sljedila ga je B92 s 9,3 posto. RTS 2 gledalo je 6,8 posto populacije, FOX 4,7 posto, a televizija Happy tri posto. Prema istraživanjima gledanosti Pink i B92 bilježe stalan rast od 2003. godine, a RTS 1 je zabilježio pad u usporedbi s 2006. Također, prema podacima koje je Lideru ustupio srpski marketinški časopis Taboo, raspored gledanosti nacionalnih televizija nije se znatno promijenio ni u 2008. godini. No, marketinški kolač jest. Naime, u 2007. godini on je iznosio 175 milijuna eura, dok će do kraja 2008. dosegnuti vrijednost od 215 milijuna eura.

Budući da je u usporedbi s ostalim zemljama regije Bosna i Hercegovina specifična kad je riječ o državnoj strukturi i razini upravljanja i, gledanost televizija razlikovat će se ovisno o dijelu Bosne i Hercegovine, pa su tako na područjima s bošnjačkom većinom gledaniji FTV, BHTV i OBN, na područjima s hrvatskom većinom hrvatski nacionalni programi, a u dijelovima BiH u kojima stanuje većinsko srpsko stanovništvo Pink BiH, BN i RTRS. Prema istraživanju o gledanosti TV postaja, koje je za 2007. proveo Mareco Indeks Bosnia tako da ne uključuje gledanost hrvatske javne televizije, najgledanija je televizija Pink BiH s gledanošću od 14,1 posto, dok je na drugome mjestu Mreža plus s 12,4 posto gledanosti. Nju slijedi FTV s 10 posto, BHTV sa 6,8 posto i RTRS sa šest posto te OBN s 5,9 posto. Jedna od specifičnosti BiH tržišta jest i poslovanje Mreže plus, mreže tv stanica koje pokrivaju cijelu zemlju čiji su članovi TV Hayat iz Sarajeva, Alternativna televizija iz Banje Luke, TV Tuzla, RTV Mostar, HTV Oscar C iz Mostara, RTV Bugojno, TV Maglaj i TV Rudo.

Malo crnogorsko tržište podijeljeno je između tri privatna nacionalna tv-operatera (IN, Atlas i Pink M) i jednog javnog koji emitira dva kanala RTCG 1 i 2. Iako nismo uspjeli doći do konkretnijih podataka o veličini tržišta, o marketinškoj isplativosti dovoljno govori činjenica da se nedugo nakon testnog emitiranja News Corporation povukao s crnogorskog tržišta sa svojim kanalom Fox. Osim nacionalnih televizijskih kanala, Crnogorci, prema podacima MediaNeta, imaju prilike gledati i pet privatnih regionalnih televizija Elmag, Montena, MBC, Pro TV te televizija Vijesti koja će uskoro imati nacionalnu pokrivenost.

Uz dva kanala javne i pet komercijalnih, za makedonsko televizijsko tržište bori se još osam regionalnih i čak 34 lokalne televizije koje su uglavnom u rukama jednoga privatnog vlasnika. Osim što vode bitku s domaćim igračima makedonske komercijalne televizije svako toliko traže zabranu emitiranja hrvatskih kanala na kabelskim televizijama budući da onim, zbog atraktivnijeg programa, privlače veliki broj gledatelja.

Kao što kaže predsjednik Uprave Nove TV, Dražen Mavrić, Nova TV je tehnički spremna i zainteresirana za slobodna mjesta na multimpleksu B za koji bi se trebao raspisati najčešće, ali je uvjeren da sve dok se tržišni okvir ne promijene to komercijalnim televizijama ipak neće biti profitabilno. Dok god imamo situaciju da se uz prihode iz preplate, koji su veći od marketinškog kolača, i dalje javnoj televiziji dopušta zarada od reklama, nema veća uvjeta ni za nove kanale niti mogućnosti za njihovo financiranje. U Europi se već dulje postavlja pitanje o pravoj svrsi javne televizije te se uvode restrikcije u oglašavanju. Dok BBC razmišlja o smanjenju specijaliziranih kanala, u Švedskoj se čak predlaže ograničavanje sponzoriranja velikih sportskih događaja koje prenosi javna televizija – objasnio je Mavrić i dodao da je CME, kao vlasnik Nove TV i dvaju slovenskih kanala, u boljoj poziciji na susjednom tržištu budući da je ulaskom u Europsku uniju slovenska javna televizija prestala voditi bitku za televizijska prava s komercijalnim televizijama.

Budući da HTV troši golema sredstva na komercijalne sadržaje dižući njihovu cijenu dodatno je otežano poslovanje komercijalnih televizija. Možemo reći i da zbog toga imamo jednu komercijalnu televiziju više u Sloveniji – poručio je Mavrić koji je ove jeseni s Novom TV krenuo u niz novih projekata, posebno onih proizvedenih u vlastitoj produkciji prema stranim licencama.

Prema Mavrićevim riječima, u prvoj polovini ove godine Nova TV je bila nagledanija u marketinški najzanimljivijem dijelu populacije od 18 do 49 godina, a prema polugodišnjim rezultatima ostvarena je i dobit, što je sigurno povećalo samopouzdanje čelnika televizije koja je dosad poslovala s gubicima. S plusom je prošlu godinu zaključila i RTL Televizija, a ako je suditi prema najavljenoj programskoj shemi, u narednim će se mjesecima voditi oštra borba za naklonost oglasiča koji su, prema procjenama iz te kuće, na reklamiranje na televiziji u 2007. godini potrošili 1,6 milijardi kuna.