I ‘kabelaši’ se spremaju na digitalizaciju

Kabelska se televizija sve više digitalizira što povećava interaktivnost s gledateljima te nudi sve više sadržaja i bolje ciljanih oglasa.

Iako se donedavno smatralo američkom modom, pa onda zapadnoeuropskom, kabelska televizija sve više prodire i u hrvatske krajove. Doduše, da se udomaćila moći ćemo s punim pravom kazati kad i u nas, kao što je to u predgradima gradova SAD-a, kabeli kabelske TV budu višeli sa svake bandere, ispod onih koji prenose električnu energiju i telefonske impulse. A megatrend u kabelskoj televiziji u svijetu njezina je digitalizacija, proces koji ujedno donosi i njeno osposobljavanje za razne ‘multiplay’ usluge te osposobljavanje mreže za distribuciju HDTV (televizija visoke razlučivosti) signala. HDTV je u svijetu glavni pokretač daljnjeg razvoja pružatelja kabelskih usluga, pri čemu ti kabelski operateri u svijetu prestaju biti samo distributeri televizijskih programa. Oni postaju pružatelji ‘multiplay’ usluga, koje uključuju telefoniju, širokopojasni internet, a poneki pružaju čak i usluge mobilne telefonije, sve češće zajedno naplaćivane kao flat rate, dakle po stalnoj cijeni bez obzira na potrošnju.

Trend je i povećanje korisnika HDTV-a, a to bi trebalo povući i veći broj korisnika usluga poput Video on demanda, Catch-up TV-a, Personal Video Recordinga, pristupa internetu putem TV-a, gledanje sadržaja s YouTubea i Unified messaginga, koji predstavlja integraciju elektroničke pošte, fiksnoj i mobilnom SMS-a kojemu se pristupa putem sučelja na TV ekranu, itd.

Većina korisnika uskoro će analogne kabelske prijemnike zamijeniti digitalnim a u razvijenim zemljama stare televizore s katodnom cijevi zamijenit će novim LCD ili plazma TV-ima u sljedeće dvije godine.

Što se od tih trendova ‘prelilo’ u Hrvatsku, pitali smo Senada Kulenovića, direktora marketinga i prodaje B.neta, najvećeg kabelskog operatera u državi, tvrtku koja je nakon svog nastanka u travnju 2007. najavila da kreće s digitalizacijom svojih mreža. Budući da je B.net u postupku traženja strateškog partnera, poslovna etika Kulenoviću priječi da spominje brojke i konkretnije svote.

• Projekt digitalizacije se upravo prihvati i očekujemo da ćemo do kraja godine predstaviti HDTV uslugu. U tijeku je zamjena analognih prijemnika digitalnim, kojom će 25.000 korisnika Extended i premium paketa besplatno dobiti nove digitalne prijemnike. Svaki od korisnika zasigurno će se uvjeriti u superiornost prikaza slike bez obzira koji tip televizora ima.

Usluge i servisi koje Kulenović najavljuje predstavljaju svojevrsni ‘raj za gledatelje’. Tako korištenje EPG-a (Electronic Program Guide) omogućava biranje redoslijeda emisija koje se žele gledati (bez obzira na kanal na kojem se nalaze) te mogućnost automatske promjene programa sukladno tome što je korisnik unaprijed odabran gledati. Video on Demand, pak, omogućava posudbu filma i njegovo gledanje bez ustajanja iz fotelje i kasniju naplatu te posudbe putem mjesecnog računa. CatchUp TV velika je novost u gledanju televizije jer korisniku koji je zakasnio doma na početak dnevnika ili nekog filma omogućava da emisiju gleda otočetka pritiskom dva-tri gumba na daljinskog upravljaču.

• Servise poput EPG-a već sada mogu rabiti korisnici B.netovih paketa Extended i Premium kojima smo zamijenili analogne prijemnike digitalnim a VOD, PVR i CatchUP TV ćemo uskoro predstaviti tržištu. Još razmatramo servise poput SMS-a i naručivanja pizze putem daljinskog no, nesumnjivo je da će to uskoro biti svakodnevica i u Hrvatskoj – tvrdi Kulenović.

Dio usluga koje je taj B.netovac najavio zaista su prilika za cijelu oglasivačku industriju. Tako je spomenuto da u svijetu već postoji mogućnost da gledateljima, primjerice, tijekom nogometne utakmice na ekranu ‘iskoči’ oglas pizzerije, i to one najbliže. Za uzvrat, korisnici takvih ‘iskakanja’ plaćaju nešto nižu cijenu usluga svojim operaterima kabelske televizije. Kako je kazao Kulenović, budućnost televizije u Hrvatskoj bit će zanimljiva, interaktivna, a vjerojatno i cjenovno povoljnija.