JAMES BOND: Na usluzi kraljici i sponzorima

U novom filmu neće više biti ni slavne rečenice: ‘Ja sam Bond, James Bond’, a kako su stvari sa smještanjem proizvoda u posljednje vrijeme krenule, ne bi bilo čudno ni da se seks-simbol uskoro počne predstavljati na sljedeći način: ‘Ja sam Motor, Ford Motor’ ili ‘Ja sam Cola, Coca-Cola’.

Za koliko je novca najveći frajer na svijetu spreman odreći se svega zbog čega je megapopularan seks-simbol? Ako je suditi prema novom filmu Jamesa Bonda koji u listopadu kreće iz engleskih kina, dovoljno je nekoliko desetaka milijuna dolara. U Quantum of Solace, dvadesetom filmu o agentu koji spašava svijet i lomi ženska srca, junak će, naime, ispijati Coke Zero, zbog čega i kompanija počinje s rebrendiranjem tog proizvoda koji će se promovirati kao Zero Zero 7 uza slogan ‘Okus života kakav bi trebao biti’. Za to je Coca-Cola izdvojila 44 milijuna dolara, a listi sponzora s izdašnim ugovorom od 100 milijuna dolara pridružio se i Ford da bi se omiljeni tajni agent Njezina Veličanstva vozio Aston Martinom DBS-om. Neće više biti ni slavne rečenice: ‘Ja sam Bond, James Bond’, a kako su stvari sa ‘product placementom’ u filmovima u posljednje vrijeme krenule, ne bi bilo čudno ni da se u 23. filmu James Bond počne predstavljati na sljedeći način: ‘Ja sam Motor, Ford Motor’ ili ‘Ja sam Cola, Coca-Cola’.

Daniel Craig kao Bond neće biti jedini na usluzi, osim engleskoj kraljici, kompanijama sponzorima jer će i njegova djevojka Camille (Olga Kurilenko) promovirati Heineken i posljednju verziju Fordova malog europskog automobila Ka. Bit će to peti film o Jamesu Bondu u kojem se pojavljuje Heineken – pivska je kompanija izjavila da joj je filmsko druženje s Bondom unaprijedilo profil brenda u cijelom svijetu. Redizajnirana verzija Kaa u europska zastupništva stiže početkom studenoga, a promociju automobila pojačat će specijalnim izdanjem Solace Kaa. Ford je procijenio da je s obzirom na popularnost i prihvaćenost brenda Jamesa Bonda najbolje većinu novca potrošiti u Europi. Najnoviji je film u vrijednom ugovoru u priču uvukao i Ford GT, Alfa Romeo 159, Volvo i Range Rover, a Sony Ericsson izbacio je i mobilni telefon Titanium Silver Edition C902.

Iako postoje informacije da Craig neće miješati martini (protresen, ne promiješan) za Coke Zero, trebat će pričekati premijeru 31. listopada da bi se vidjelo tko je bio u pravu, no sada se sa sigurnošću može potvrditi da se u filmu neće pojaviti Q i njegova najdraža tajnica Money Penny. No zato na scenu stupaju Corgi International Limited, Omega, Smirnoff, Sony Ericsson, Virgin Atlantic Airlines, Scalextric, Heineken, Bollinger, Ocean Sky Jets, Sony Electronics i videoigrica Quantum of Solace (2008.), koji su svoje brendove ugurali u film. Sony se, kao i u Casino Royaleu, ograničio na sedam partnera da se ne bi suočio s kritikama upućenima na njegov račun nakon filma Umri drugi dan (Die Another Day), kad su zbog više od 20 partnera kritičari film posprdo nazivali Kupi drugi dan (Buy Another Day).

Smještane proizvoda u Bondove filmove toliki je magnet marketingašima da novac koji treba uložiti da bi se preteklo konkurente nije nikakav problem, jer jedino je važno povezati svoje brendove s likom koji privlači toliku pozornost. Ulaganje se tvrtkama toliko isplatio da se isti brendovi već godinama vraćaju u Bondove filmove, a i studiji su sretni kad su i njihovi partneri sretni jer osim izdašnih ugovora tvrtke promovirajući svoje proizvode i povezujući ih s Bondom istodobno reklamiraju film.

I dok se zbog mogućega prelaska Jamesa Bonda sa žestokog martiniha na bezalkoholnu i niskokaloričnu coca-colu Ian Fleming vjerojatno okreće u grobu, čini se da je producentima brojnih holivudskih ‘blockbustera’ savršen svježedno što će njihovi filmski junaci jesti, piti ili voziti sve dok im kapaju dolari koji će za dobar položaj u scenariju platiti vlasnici popularnih brendova. Zbog sve veće popularnosti ‘product placement’ portal Brandchannel.com već gotovo sedam godina broji brendove u filmovima koji su u promatranoj godini bili na ljestvici najgledanijih. Iako je brendova 20-ak, zanimljivo je da raste broj onih koji se služe takvim načinom oglašavanja da bi pokrili troškove produkcije.

Rezultati posljednjeg ‘brandcameo’ projekta spomenutog portalu koji je obuhvatio razdoblje od 1. siječnja prošle do 30. lipnja ove godine pokazuju da je pobjednik prema broju nastupa automobilska kompanija Ford. Kako je navedeno na portalu, nije neobično što se Ford toliko često pojavljuje na filmskom platnu jer je, primjerice, i službeno vozilo većine njujorških taksista, koje često vidimo u kratkim ulogama. Ipak, zbog ponuđenog honorara producenti nisu mogli odbiti Ford i dati mu i važnije uloge. U filmu Ja, legenda i Transformeri taj se automobil pojavljaju često, a stariji je pak model ostvario zapaženu ulogu u Američkom gangsteru. Strani mediji pak ne štede Fordove vlasnike kad je riječ o tome jesu li uspješni u uključivanju brenda u filmski sadržaj. Naime, usprkos silnim ulogama Fordova prodaja pada prosječnom stopom od 15 posto.

Osim što odaje priznanje najčešćem pojavljivanju u holivudskim ‘blockbusterima’, tim iz Brandchannel.coma potrudio se prebrojiti i primjere smještanja proizvoda koje se najčešće spominjalo u medijima, brendove koje bi najradije kupili u stvarnom životu ili one koji su odigrali najbolju sporednu ulogu. Tako se, primjerice, ta metoda oglašavanja češće spominjala u medijima kad se vezala uz Transformer negoli uz razvikanj Seks i grad. Vrlo je dobro prošao i Audi, koji je i u Iron Manu, ali i na premijeri, vozio glavni glumac Robert Downey Jr. Dobro pozicioniran brend može i ‘ukrasti’ scenu, odnosno upravo se zbog njega scenu može dobro zapamtit.

Tako je scena u kojoj Carrie Samanthi vraća iPhone s tekstom da se ne zna služiti tim čudom ostala upamćena upravo zbog toga što se radilo o toliko popularnom proizvodu. S druge strane, neki potezi oglašivača ili bar inzistiranje na velikoj vidljivosti može sasvim upropastiti doživljaj. Prema istraživanju Brandchannela uživanje u sceni upropastio je Apple u filmu Ja, legenda, Burger King u Iron Manu, iPod u Wall-E-ju i sve pomalo u Seksu i gradu. Producentima Jamesa Bonda ostaje nadati se da, za razliku od martiniha, koji je junaku pomogao u izgradnji imidža, Coca-Cola Zero neće napraviti suprotno i gledateljima upropastiti užitak gledanja avantura poznatog akcijskog junaka.