Specijal

Donacija je davanje u novcu, stvarima ili uslugama, bez očekivanja odgovorene protučinidbe. Prema Pravilniku o porezu na dobit, sponzorstva na temelju kojih se zauzvrat promicalo tvrtku, proizvod ili znak sponzora nisu donacije. Sponzorstva dana kao plaćanje za reklamu u trgovačkom društvu ili obrtu evidentiraju se kao troškovi promidžbe i u ukupnom su iznosu porezno priznati rashod poslovanja. Kad poduzetnik sklopi ugovor o sponzorstvu sa sportskom organizacijom ili sportašem, u poreznom smislu proizlazi da oni obavljaju uslugu reklame i ostvaruju prihod od reklamiranja. Isporučitelj usluge reklame za obavljenu je uslugu dužan izdati račun, a ako je obveznik poreza na dodanu vrijednost, zaračunati PDV prema stopi od 22 posto. Na temelju takvog računa sponzor ima pravo koristiti pretporez.

Trgovačka društva, fizičke osobe koje obavljaju registriranu djelatnost obrta ili samostalnog zanimanja od koje su obveznici poreza na dobit i drugi obveznici poreza na dobit mogu kao porezno doputivne rashode koji im smanjuju poreznu osnovicu uključiti donacije dane za sportske i druge neprofitne namjene do dva posto ukupnog prihoda ostvarenog u prethodnoj godini. Donacije do dva posto ukupnog prihoda smanjuju poreznu osnovicu kod poreznih obveznika koji ostvaruju dobit u poslovanju. Obveznici poreza na dobit koji posluju s gubitkom također mogu davati donacije neprofitnim sportskim udrugama, ali bez utjecaja na visinu poreznog gubitka. Porezno su dopustiva i darovanja u svotama većim od dva posto ukupnog prihoda prethodne godine, ako je riječ o namjenskim donacijama za financiranje određenoga posebnog programa ili akcije te uz prethodno pribavljenu odluku nadležnog ministarstva.

Ožujsko pivo, koje je sponzor HNS-a od 1998., prije nekoliko je dana potpisalo ugovor i za sljedeće najjecatelsko razdoblje. Tako će žuva s reprezentacijom otputovati i u Južnoafričku Republiku.

• Nogomet je, bez sumnje, sport broj jedan u Hrvatskoj. Međutim, glavni je razlog zbog kojega ga podupiremo jer je to sport broj jedan za naše potrošače i što upravo oni ocjenjuju da je veza Žuve s HNS-om pravi izbor za njihov brend – kaže Anita Boltužić, direktorica Marketinga Zagrebačke pivovare, dodajući da već godinama razvijaju i dopunjuju pristup njihovoj nogometnoj platformi koja uključuje oglašavanje, limitirane serije pakiranja, promocije na mjestu prodaje, nagradne igre, interne programe, velike nogomente priredbe diljem Hrvatske i niz drugih aktivnosti.

Čest je sponzor velikog broja sportova i T-HT, koji također nije propustio uložiti u nogomet. T-Com je tako sponzor Udruge Prve HNL i četiriju prvoglasaških klubova (Dinamo, Hajduk, Rijeka i Osijek), a od ove godine sponzorira i nogometnu reprezentaciju.

‘Čilj nam je ne samo udovoljiti željama naših korisnika, kojima su stacioni mjesto okupljanja, druženja i sportskog navijanja, nego i pridonijeti osiguranju boljih uvjeta za rad nogometnih klubova. Sport je dobra platforma za jačanje prepoznatljivosti brenda kao i za stvaranje pozitivne percepcije o njemu među korisnicima’, kažu u tvrtki i dodaju da korisnici odluku o povjeru brendu sve češće donose na temelju spoznaje o društveno odgovornom poslovanju kompanije koja stoji iza njega.

Upravo društvenu odgovornost, koja je u posljednje vrijeme veoma ‘in’, mnoge kompanije navode kao razlog ulaska u sportska sponzorstva. Među njima je i Podravka, koja je svoje ime tako prenijela na Rukometni klub Podravka Vegeta i Nogometni klub Slaven Belupo.

• Sponzoriramo gotovo sve sportove, a zaštitna su lica Podravkinih brendova Studena i Studenac Blanka Vlašić i Gordan Kožulj – kaže Maja Marković, specijalist.