Sporto još bliži poslovnoj zajednici

Ovaj broj Lidera zajedno s magazinom Sporto dočekat će na stolu sudionike 5. međunarodnog kongresa Sporto koji se 23. i 24. listopada održava u Splitu. Magazin Sporto na taj način ne postaje manje sportski, nego još bliži poslovnoj zajednici kojoj je u dobroj mjeri i namijenjen.

Biznis kao izvor za financiranje sporta, odnosno sport kao vrlo efikasna promocija biznisa sve su upućeniji na suradnju. Pa i kad svjetaka kriza kuca na vrata, ulaganja u sport mogu biti samo efikasnija nego što su to u mirnim vremenima rasta. Sada postaje još presudnije koga reklamira Blanka Vlašić. Postaje još važnije čija će se reklama naći uz rub Arene Zagreb za vrijeme Svjetskoga rukometnog prvenstva, dakle i na TV ekranima, i čiji će logotip krasiti prsa hrvatskih rukometaca.

No, i nakon rukometnog finala ostat će dvorane. Kako s njima upravljati da ne postanu pretežak uteg lokalnim zajednicama i da počnu donositi zaradu. Svjetska iskustva samo treba primijeniti u Hrvatskoj. O tome pišemo u magazinu i raspravljamo na kongresu.

Jedna od vrućih sportskih tema koja zaokuplja pozornost sportske javnosti svakako su i regionalne lige, koje upravo ove jeseni doživljavaju novi zamah. Košarci su se pridružili muški vaterpolo i ženski rukomet. I drugi sportovi idu u smjeru regionalizacije. To više nije povratak u političku Jugoslaviju, već nužna stepenica za priključak europskim ‘prvim ligama’. I ovdje su interesi sporta i biznisa ruku pod ruku: sportaši dobivaju više jakih utakmica i tako podižu razinu kvalitete, a sponzori dobivaju šire tržište na kojem predstavljaju svoje proizvode.

Sportbusiness je gospodarska grana, koja ima svoje specifičnosti i prilagodava se različitim tržištima. I mi u Hrvatskoj imamo svoju specifičnost – nevjerojatne svjetske uspjehe naših sportaša gotovo ni iz čega. Velik broj njih poječe iz Splita. Kada s obzirom na posao kojim se bavimo ne bismo uvidjeli potencijal koji taj grad ima bilo bismo slijepi pokraj zdravih očiju.

Tako i tematika brendiranja jednoga grada postaje više nego zanimljiva za naš poslovni skup. Već dugo se Split smatra ‘najsportskim gradom na svitu’ a kako to ne bi ostala samo priča i kuriozitet, vrijeme je da se ta priča i oplemeni. Stručnjaci iz brendiranja gradova i država iz Placebranda pokazat će nam praktičnim primjerima iz svijeta kako se brendira jedan grad, zašto je to potrebno, koje su zamke, tko sve sudjeluje u projektu i kako se može financirati.

Naravno, ne možemo u ovom broju magazina obuhvatiti sve teme kongresa, ali moramo spomenuti početak suradnje Deloittea, S4S i tvrtke Sporto uvodnom poludnevnom radionicom s temom što sve treba učiniti jedan klub da bi privukao investitore. Nakon Sporto Kongresa nastavit ćemo s organizacijom praktičnih radionica na iste i slične teme.

I ovogodišnje dvodnevno druženje sportskih radnika, sportaša i poslovnih ljudi, uvjerena sam, ponovno će donijeti nova iskustva i niz korisnih kontakata koji još više obogaćuju opsežan program kongresa.