Novi proizvodi često su ekstenzije znanih brendova. U 90 posto slučajeva novi proizvodi nisu potpuno novi brendovi nego nastaju kao ekstenzije postojećih. Unatoč tako visokom postotku ekstenzija, novi brendovi povijesno su postizali bolji uspjeh i ostvarivali veće prihode. To je iz godine u godinu potvrđivalo istraživanje tvrtke Information Resources, koja provodi analize najuspješnijih brendova u segmentu prehrane i neprehrane. U razdoblju od 2002. do 2007. godine brendovi su pokazivali bolje rezultate od ekstenzija, ali prošle godine taj se trend počeo polako mijenjati. U segmentu prehrane ekstenzije brendova ostvarile su bolje prihode od potpuno novih brendova, dok u području neprehrane brendovi i dalje nadmašuju ekstenzije.
Ipak, ima iznimki koje potvrđuju pravilo. Primjetne iskorake napravio je Dukat u segmentu zdravlja, Vindija u mesnom segmentu, a dosta inovacija na području sadržaja i ambalaže plasirali su i Jamnica, Kraš, Ledo, Zvečev… A neke od tvrtki poput Maraske, ističe Teški, ne samo da su napravile nove proizvode, već su počele sustavno graditi inovativne i prepoznatljive proizvode vezane uz geografsko podrijetlo.
- Segment polugotovih jela Gavelino koja prate trend uštede vremena i raznolikosti okusa, 1911 Kraševa linija čokolada koja odgovara svjetskom trendu profinjenosti okusa i ambalaže, Dukatol, Bioaktiv i Sensia koji su bazirani na dokazanim zdravstvenim učincima, proizvodi su koji ne zaostaju za europskim standardima – naveo je Boris Teški.
Kao i u na području prehrambenih proizvoda, ‘prirodno’ i ‘eko’ je u trendu i u segmentu neprehrane, u kojem dominiraju proizvodi za osobnu njegu i artikli za kućne ljubimce. U posljednje vrijeme u tom području vidljiva su dva oprečna trenda – pojavljuju se novi proizvodi koji ciljaju na točno određene skupine ljudi, primjerice proizvodi za određeni tip kose, a u isto vrijeme sve više novih multifunkcionalnih proizvoda koji obećavaju rješavanje više problema od jednom.
Uz praćenje trendova i fokusiranje na tržišne niše i segmente populacije koji do sada na tržištu nisu za sebe mogli pronaći prikladne proizvode (primjerice Dukat Lagano jutro, koje je namijenjeno osobama s niskom tolerancijom na laktozu), uspjeh je moguće postići i kroz usavršavanje proizvoda koji već postoje na tržištu.
Gotovo svaki proizvod vremenom je evoluirao. U avionu je u početku mogao sjediti samo pilot, bio je poluotvoren, a postupnim promjenama u tehnologiji i izgledu postao je prijevozno sredstvo kojim se može prevoziti stotine putnika do miljama udaljenih destinacija. Gotovo 90 posto svih patenata koji se registriraju u SAD-u poboljšanja su već postojećih patenata. Korištenjem postojeće tehnologije starom proizvodu moguće je dodati novu funkciju i tako ga učiniti privlačnijim kupcima. Naravno, pri tome treba uzeti u obzir da će nova funkcija potrošaču na neki način olakšati svakodnevni život. Zašto bi osježivač prostora bio uključen u struju cijeli dan kad većinu vremena ne provode u stanu? Tom logikom vodili su se u kompaniji SC Johnson i osmišlili osježivač prostora Glade Sense&Spray koji reagira na pokret. Kad osježivač prepozna pokret, ispuštiti će miris, a ostatak vremena bit će u stanju mirovanja. Postojeću tehnologiju na kanti za smeće primijenio je i jedan kineski proizvođač. Umjesto da dodirnete kantu za smeće, ona će se zahvaljujući infracrvenim senzorima sama otvoriti kad poželite nešto u nju ubaciti.
