Donosimo darove djeci u Hrvatskoj

Novokomponirani ruski bogataši i menadžeri obožavaju Brionijeva odijela, ali ne samo oni. Odijela Brioni godinama su zaštitni znak svih koji žele potvrditi svoj ukus i prestiž. Sve je počelo 1945. kad su Nazareno Fonticoll, glavni krojač u Satosu, i menadžer Gaetano Savini odlučili pokrenuti svoj posao u ratom iscrpljenoj Italiji.

Prema najavama, u Zagreb će tako stići talijanski krojači koji će domaćim prodavačima prenijeti ‘know-how’ kuće i naučiti ih kako uslužiti goste koji su spremni ‘iskreširati’ najmanje tri tisuće eura za jedno klasično, muško odijelo kakvo nose glumci, državnici i milijarderi. U čemu je tajna, zapitajte se prosječni čitatelj koji svoje potrošačke navike temelji na filozofiji ‘best value for money’. Vrijedi li Brioni tog novca?

Vrijedi, reći će Perrone. Štoviše, prisjetit će se izjave klijenta koji je svojedobno izjavio da si ne može priuštiti ništa osim Brionija.

Priča o Brioniju zapravo je počela 1945. godine, kad je Italiju, dobrano iscrpljenu zbog ratnih zbivanja, zapuhnuo dašak optimizma. Kao što izvještavaju kroničari toga doba, u to je vrijeme Rim bio na koljenima, građani su trgovali čime se god moglo zamisliti, a istodobno, s vjeron u bolju budućnost, i voditi računa o svom vanjskom izgledu, potajno posjećivati krojače i butike. Modno osviješteni Rimljani znali su i za tajne lokacije na kojima su se mogli pronaći najfiniji materijali prošvercani iz neke zemlje u kojoj je vladalo veće blagostanje.

Poslijeratno vrijeme donijelo je i poslijeratne trendove, tako da su se i obična odijela šivala prema uzoru na britanske uniforme, pomalo uštojene i neinventivne.

U tom okruženju upoznali su se Nazareno Fonticoll, glavni krojač u Satosu, i Gaetano Savini, prodajni menadžer, koji su pronašli zajednički interes – otvaranje vlastite radionice u kojoj će se švati odjeća kakvu Rim još nije vidio. Nije prošlo dugo i dvojac je već zakupio prostor u samom središtu Rima, u ulici Via Barberini, i odabrao ime Brioni prema hrvatskom otočju Brijunima, nekadašnjem okupljaštu svjetske elite i simbolu sretnijih, opuštenih vremena. Kao što je svojedobno izjavio Savinijev zet Ettore Perrone, ime je imalo još jednu funkciju, a to je da bude lako pametljivo Amerikancima, koji su ujedno bili glavna meta krojačkog tandema. Naime, nakon Drugoga svjetskog rata bogati Amerikanci počeli su istraživati Stari kontinent, a popularnost Italije podgrijana je američkim uspješnicama poput Przniaka u Rimu s Gregory Peckom i Audrey Hepburn. U samo šest godina Savini i Fonticoll uspjeli su, onim što se danas zove marketing od usta do usta, stvoriti brend kakav je i danas.

Prestiž i inovacija bile su prve asocijacije na Brioni. Prestiž zbog klijenata, ponajprije stranaca, a inovacija zbog uistinu jedinstvenog pristupa muškoj modi. Za početak, tandem se poigravao bojama i u muške ormare smjestio crvena, plava i oker odijela, što je tada bilo silno ekstravagantno. Nadalje, jedinstveni su bili i po materijalima koje su upotrebljavali, u prvom redu po svili i vuni, koja se dotad rabila isključivo za ženske komade odjeće i percipirala kao nekvalitetna.

Savini je bio zadužen za širenje mreže klijenata.