Kome je studij namijenjen

Gdje je tanka linija koja dijeli odnose s javnošću od propagande? Kako su najučinkovitije tehnike za vođenje odnosa s javnošću? O čemu ovise i čime se koriste? Kako će ključna poruka doprijeti do ciljanih dijelova javnosti? – pitanja su na koja svakodnevno traže prave odgovore stručnjaci za odnose s javnošću. Čiji je zadatak savjetovati menadžment, sudjelovati u kreiranju poslovne politike i stvoriti kvalitetan program odnosa s javnošću.

Kako bi pridonijeli kvalitetnijoj izobrazbi domaćih stručnjaka za odnose s javnošću, tjednik Lider je u suradnji s Veleučilištem VERN’ odlučio od 9. siječnja do 6. veljače 2009. na svojim stranicama predstaviti malu školu PR-a koja će završiti dodjeljivanjem jedne pune školarine za specijalistički diplomski stručni studij Upravljanja poslovnim komunikacijama na Veleučilištu VERN’ u vrijednosti od 90.000 kuna.

U sklopu male škole PR-a, profesori Veleučilišta VERN’ u sljedećim će brojevima čitateljima predstaviti najnovija promišljanja iz različitih segmenata odnosa s javnošću koji i inače čine okosnicu programa na VERN’-ovu specijalističkom diplomskom stručnom studiju Upravljanja poslovnim komunikacijama. Ta svojevrsna PR škola na stranicama Lidera obuhvatit će članke s područja djelovanja odnosa s javnošću poput odnosa s medijima, upravljanja brendom, kriznog komuniciranja, ispitivanja javnog mnijenja i djelovanja agencija za odnose s javnošću.

Istodobno će svi zainteresirani za osvajanje stipendije moći odgovoriti na kviz pitanja koja će biti postavljena na VERN’-ovu web portalu u razdoblju od 6. do 13. veljače. Upitniku će se moći pristupiti i putem linka postavljenog na Liderovu web portalu.

Svi sudionici koji točno odgovore na pitanja iz PR kviza ulaze u konkurenciju za dobivanje stipendije, a najbolji kandidati na PR kvizu bit će pozvani na dodatno testiranje nakon kojeg će se odabrati jedan dobitnik stipendije. Kandidat s najboljim ostvarenim rezultatom na testiranju bit će 20. veljače obaviješten o rezultatu i primitku vrijedne nagrade.

Veleučilište VERN’ jedna je od prvih visokoškolskih ustanova koja je prepoznala potrebu tržišta za stalnim usavršavanjem stručnjaka u odnosima s javnošću i svojim polaznicima ponudila poseban program za školovanje i usavršavanje stručnjaka za učinkovito komuniciranje i odnose s javnošću.

Voditelj specijalističkoga diplomskoga stručnog studija Upravljanje poslovnim komunikacijama Veleučilišta VERN’ dr. sc. Ivan Tanta naglasio je kako je studij pokrenut s namjerom da se ispune svi zahtjevi ovoga specifičnog oblika primijenjene komunikologije.

Svaki put kada privatno ili poslovno komunicirate zapravo sudjelujete u odnosima s javnošću. Komuniciranje se uči, a upravo za taj oblik međuljudskih odnosa u Hrvatskoj ne postoji dovoljno mogućnosti stručnog obrazovanja. Odnose s javnošću najčešće doživljavamo kao multidisciplinarnu djelatnost koju stoga svaka znanstvena disciplina koja u njoj ima neki svoj udio uzima kao svoju, pa je tako PR i psihologija, i komunikologija, i sociologija, i ekonomija i da ne nabrajamo dalje. Sukladno tome i definicija odnosa s javnošću ima nekoliko stotina, iako gotovo sve povezuju i komunikaciju i organizaciju i njezinu okolinu, odnosno njezine dijelove, pa bih, bez namjere da uvodim novu definiciju, naglasio da su odnosi s javnošću svi oblici komunikacije, u i oko organizacije, koji djeluju u smjeru poboljšanja i održavanja dobrih odnosa između organizacije i njezinih javnosti.

Ljudi su oduvijek komunicirali, a danas je to još očiglednije, kad je društveni trend upravo suprotan, komunikacija je stoga naša i sadašnjost i budućnost. Najbolje to potvrđuje globalizacija.

U Hrvatskoj se još stručnjaci u ovom području većinom obrazuju tek kroz određene oblike višemjesečnih seminara i tečajeva, a odnosi s javnošću na fakultetima u pravilu su dio nastave unutar drugih predmeta u sklopu sveučilišnih studija. S obzirom na dominantni trend koordiniranog i integriranog pristupa poslovnim komunikacijama, više je nego očigledna potreba tržišta za multidisciplinarno obrazovanim stručnjacima za to područje. Specijalistički diplomski stručni studij Upravljanje poslovnim komunikacijama usmjeren je upravo na zadovoljavanje potreba tržišta za takvim profilom stručnjaka – naglasio je Tanta.

Specijalistički diplomski stručni studij logičan je nastavak stručnog usavršavanja za osobe koje su završile stručni studij Ekonomije poduzetništva na VERN-u ili neki drugi društveno-humanistički stručni ili sveučilišni prijediplomski studij, jer se njihova predmetna struktura i teoretska podloga logično nadovezuju na taj studij.

Osim studentima koji su završili trogodišnji studij na VERN-u ili slični studij na drugim visokim učilištima, studij je namijenjen osposobljavanju te usavršavanju osoba koje već rade u marketinškim agencijama ili agencijama koje se bave komuniciranjem ili odjelima korporativnih komunikacija u tvrtkama, odnosno obavljaju poslove komuniciranja u vladinim tijelima, javnim ustanovama i nevladinim organizacijama.

Polaznicima studija, naglasio je voditelj Tanta, nastoji se približiti znanja iz teorije komunikacije te iz teorije odnosa s javnošću, znanja iz organizacijskog menadžmenta, iz teorije marketinških komunikacija i iz zakonske regulacije OSJ-a, znanja vezana uza strateško komuniciranje te komunikacijske programe, kampanje i znanja iz srodnih disciplina koja olakšavaju posao odnosa s javnošću i marketinških komunikacija.

Također studenti stječu vještine istraživanja i analize, upravljanja informacijama, vještine vezane uz jezično pismeno i usmeno izražavanje, vještine rješavanja problema i upravljanja komunikacijom, upravljanja oglašavanjem, segmentacije javnosti i tržišta i upravljanja krizama i trendovima. Nakon završetka ovog studija polaznik je osposobljen za sve poslove u odnosima s javnošću i marketinškim komunikacijama, kako u profitnom tako i u neprofitnom sektoru, te stječe titulu stručnog specijalista odnosno specijalistice upravljanja poslovnim komunikacijama.

Sve spomenuto nemoguće je bez interakcije studenata i profesora putem diskusije, polemike i brojnih primjera iz prakse na kojima se i temelje teme koje obrađujemo. Znate, sve što sam nabrao zapravo je tek dio onoga što studenti trebaju stići. Trebaju kažem, jer studij nije mjesto na kojemu mi ljudima ‘ulijevamo’ znanje, ovdje je potrebno čitati literaturu, razmišljati, samostalno raditi i to teško raditi kako bi se postigli ciljevi, jer puko iščekivanje da znanje dođe samo od sebe iluzorno je. Komunikacija, u svim njezinim oblicima, naša je prošlost, sadašnjost i budućnost te je stoga naša misija znanje o komunikaciji proširivati i prenositi svima za to zainteresiranim.