Iako je Hendl-Liderov indeks poslovnog optimizma u siječnju porastao 0,7 postotnih bodova u odnosu na prosinac 2008., zbog malog rasta i dalje je u fazi recesije. Poduzetnici su sve negativniji prema poslovnoj situaciji i rezultatima koje im 2009. donosi, ali utješno je da su se očekivanja od sljedećih šest mjeseci u nekim sektorima povećala.
Proizvodni sektor pokazuje rast zadovoljstva siječanjskom situacijom i očekivanjima u idućih pola godine. Ukupna industrijska proizvodnja u studenome 2008. manja je 3,5 posto u usporedbi sa studenim 2007., ali je u razdoblju od siječnja do studenoga prošle godine veća 1,9 posto od proizvodnje u istom razdoblju 2007. Razloge zadovoljstva treba tražiti i u možda previše pesimističnim i opreznim prognozama ekonomista vezanim uz potrošnju u prosincu kao i u siječnju. Prvi podaci pak pokazuju da je potrošnja bila na razini 2007., ali treba uzeti u obzir i inflaciju, koja daje malo negativniji pogled na te rezultate, ali svakako ne onako crne kako su neki najavljuvali.
Takav ekonomski rasplet 2008. utjecao je i na trgovinu, koja je nakon prosinačkog pesimizma naglo prešla u klasu optimista. Nakon prosinačkog velikog pada u očekivanjima od idućih mjeseci siječanj je na čuđenje mnogih ipak pozitivan za većinu trgovaca, pa je indeks očekivanja porastao rekordnih 20,6 postotnih bodova. Podaci DZS-a pokazuju da je promet u trgovini na malo u prvim 11 mjesecima bio nominalno veći 6,8 posto, a realno manji 0,1 posto. No optimizam se zasigurno ne temelji na tim rezultatima nego na smirivanju inflacije potrošačkih cijena. Cijene dobara i usluga koje se rabe za osobnu potrošnju u prosincu u odnosu na studeni 2008. u prosjeku su niže 0,6 posto, a na godišnjoj su razini više 2,9 posto.
Iako su svi mediji bili prepuni izjava zadovoljnih zaposlenika turističkih agencija zbog velikog egzodusa Hrvata na skijanje, indeks HLIPOR u tom sektoru u velikom je padu. Većina je zadovoljna poslovnom situacijom, no očekivanja su pala gotovo 50 postotnih bodova i na najnižoj su razini mjerenja od početka njegova praćenja, odnosno od svibnja 2006. Rezultati ostvareni u siječnju ipak ne mogu pokriti slabije rezultate iz prošle godine. Broj jednodnevnih izleta putem agencija manji je osam posto u odnosu na isto razdoblje 2007. Broj domaćih turista koji su putovali na višednevna putovanja u zemlji veći je 3,4 posto, a broj noćenja manji jedan posto u odnosu na isto razdoblje 2007. U inozemstvu je putovalo 7,6 posto više turista i ostvarilo 6,3 posto više noćenja nego u istom razdoblju prijašnje godine.