Hotel Antunović

Izdanjima nalazi Mreža NEWS izdanja, što je kumulativna čitanost svih lokalnih NEWS izdanja. Od ostalih časopisa među prvih deset nema većih promjena, ali opet se može primijetiti lagani pad u odnosu na 2007. Vjerojatno će za tržište tiskovina 2009. biti teška godina, ali ne bude li ozbiljnijih ekonomskih pomaka koji će se reflektirati na znatno smanjenje kupovne moći stanovništva, prodaja i čitanosti tiskovina ne bi trebali previše pasti.

Kad govorimo o podacima, usprkos tomu što se na tržištu već dulje ističe da treba osnovati neovisno tijelo koje bi prikupljalo podatke o prodaji i nakladi tiskovina – ono za sada još ne postoji. Kad je riječ o internetu, odnosno weba kao njegovu najpopularnijem servisu, iz godine u godinu bilježimo rast svih pokazatelja aktivnosti na tom tržištu. Od proboja interneta, koji je u siječnju dosegnuo otprilike 48 posto, kontinuiranog rasta posjećenosti web medija, stalnog pokretanja novih web projekata do znatnog rasta oglasičkih proračuna namijenjenih web oglašavanju.

Prema podacima o posjećenosti web medija prikupljenim u sklopu projekta MEDIAPuls situacija na vrhu nije se promijenila već godinama. Naša dva najveća news portala T-portal i Net.hr izmjenjuju se u vodstvu, ali s gotovo jednakim rezultatima od 12-ak posto tjednog dosegla. Razlika u odnosu na proteklu godinu jest rast posjećenosti portala Index.hr i 24sata.hr, s time da 24sata.hr bilježi veći. U svakom slučaju, nastavlja se dominacija klasičnih news portala i online izdanja vodećih dnevnih novina. Te se podatke prikuplja klasičnim anketiranjem, u kojem se za određene vrste web medija ne može precizno izmjeriti doseg. Stoga se, ako se analizira podatke o stvarnom prometu medija mjerene elektronički, na listu najposjećenijih stranica svakako treba staviti i najvažnije forumske i blogerske servise. Rezultati slušanosti radijskih postaja za 2008. pokazuju gotovo jednaku situaciju kao i u 2007. Narodni i Otvoreni radio i dalje su najslušanije radiopostaje s nacionalnom koncesijom. Situacija među prvih 10 postaja neprimijenjena je uz jednu iznimku, a to je Antena Zagreb, radijska postaja koja nakon promjene imena i konceptije bilježi znatan rast slušanosti u Zagrebu, najvažnijem radijskom tržištu.

Tradicionalno, na kraju ovakvih godišnjih pregleda industrije volimo isticati ulogu istraživačkih agencija u razvoju medijskog i oglasičkog tržišta. U godini pred nama ta bi uloga mogla biti još važnija. S obzirom na najave smanjenja oglasičkih proračuna veoma je važno optimizirati to ulaganje i što preciznije prenositi marketinške poruke do potrošača. Razvojem novih istraživačkih alata koje sudionici na tržištu oglasičavanja i medija sve više prihvaćaju i rabe u svakodnevnom radu nude se nove analitičke mogućnosti za optimizaciju ulaganja u oglasičavanje. Jedan od takvih primjera jest i Pulsov alat BRANDpuls, koji se temelji na velikom ‘single-source’ istraživanju koje uključuje niz različitih vrsta podataka. Od seta tržišnih podataka o robnim markama preko podataka o životnim stilovima, navikama i vrijednosnim sustavima do onih o konzumaciji medija. Takve se alate sve više upotrebljava kako u medijskom planiranju, što omogućava uporabu tržišnih i psihografskih varijabla u određivanju ciljnih skupina, tako i u samim medijima kao alat za argumentirani nastup kod potencijalnih oglasičavača.