Grdno se varaju svi koji misle da u recesiji teško prolaze luksuzni brendovi i da se visokotehnološke naprave prestaje proizvoditi u najluksuznijim izdanjima.
Alexander Amosu bio je običan tamnoputi dječak iz siromašne londonske četvrti koji je kao desetogodišnjak raznosio novine po četvrti. Nakon nekoliko godina postao je promotorom glazbenicima, a potom je sastavio sjajan poslovni plan koji je financirala Zaklada princa od Walesa. Godine 1999. pokrenuo je jedan od prvih webova za mobitelske melodie u Velikoj Britaniji kojim je nakon samo četiri godine zaradio 6,3 milijuna funta, a onda ga prodao. Moglo bi se reći da se nakon toga iz dokolice počeo baviti ukrašavanjem ‘gadjeta’ dijamantima. No i taj mu posao dobro ide. Dijelom zato što ‘gadgete’ koje sanja svaki običan Britanac pretvara u snove ‘posipajući’ ih dijamantima, a dijelom zato što milijunaš najbolje zna ukus milijunaša. Ukus milijunaša također vrlo dobro znaju i drugi draguljari, poput Njutorčanke Allison Lee Zeiss.
A da uspješni premium brendovi svojim uspjehom mogu zahvatiti i druge vrste proizvoda, čak i u krizi, svjedoči švicarska marka satova Tag Heuer pod kojom se otprije godinu dana proizvode mobiteli, također u premium kategoriji, pod nazivom Meridiist, za 5.400 do 6.200 američkih dolara (od 30-ak do 35 tisuća kuna).
