Iz drugoga kuta

Godina je recesije. U želji da pobjegnemo od otužne stvarnosti, posvetimo se na trenutak uobičajenim emocijama, obećanjima i intrigama koje prate život svakog proizvoda, proizvođača i oglašivačke agencije. U toj ljubavnoj zgodii oglašivač igra ulogu bogatog i poželjnog ženika, a agencije se javljaju kao uvijek gladne konkurentice. Kao što krajnji korisnici proizvode i brendove biraju na temelju emocija, i oglašivači se u odabiru partnera najčešće umjesto hladnim razumom vode ovim ili onim emocijama. I u tome nema ništa loše.

Nakon što je razvio i priredio za tržište svoj proizvod ili uslugu, oglašivač zna da mu treba pomoć u njegovu oglašavanju. Treba partnericu.

Zaljubljeni smo. Uvjereni da smo donijeli ispravnu odluku. Sve radimo zajedno. Seks je dobar. Idealiziramo partnera i prelazimo preko svih njegovih pogrešaka i nesavršenosti. Medeni mjesec može potrajati i do godinu-dvije. To je razdoblje u kojem treba uživati; tada se rađaju najbolje kampanje jer zanos i entuzijazam ne može platiti nikakav novac. Sličan učinak može katkad stvoriti jedino očaj u naporu da se spasi veza.

Tko radi, taj i grijesi. Tko radi mnogo, nužno i grijesi više. Kao i u svakoj vezi i u ovoj počinje predbacivanje. Ona će često reći da je on inertan, da ne ‘kuži’ modu, da je dosadan, škrt i sve mora biti po njegovom. On s druge strane misli da je ona površna, uvijek kasni, previše troši na šminku i stalno nešto komplicira. Za sve pogreške kriva mu je ona. Ali još se vole. Uz tu i tamo pokoju ozbiljan razgovor sve se da popraviti i idemo dalje. I make-up seks katkad je odličan.

Kako prolazi vrijeme, nestaje zaljubljenost i oboje počinju u svom partneru primjećivati mane. Pitaju se jesu li ispravno odabrali. Nezgodna je stvar to što oglašivač plaća, pa je nužno on glava kuće, zbog čega agencija, iako prihvaća podčinjeni položaj, pomalo gubi motivaciju. Ljubav kopni, a seks je sve rjeđi. On mašta o nekoj drugoj koja bi mu se potpuno posvetila, a ona je sve svjesnija da je u braku isključivo iz koristi pa priprema rezervni plan. Oboje razmišljaju o preljubu.

On se jednoga dana upušta u flert s drugom! Najčešće s onom mističnom vitkom curom iz drugog paragrafa. Daje joj sitan projekt čisto da vidi kako će proći. Katkad to i ne taji od svoje zakonite. Nova agencija izazivačica trudi se preoteti oglašivača, a stara, više iz posla nego iz prave želje da ga zadrži, odlučuje dati sve od sebe i spasiti vezu. Sve su tri strane u ovoj fazi izvan sebe i sve je moguće.

Bez obzira na to je li odmah podlegao čarima nove odabrane ili je stara nakratko osvojila njegovo srce, brak većinom završava rastavom. Jednostavno se potpiše nekoliko ugovora i život ide dalje. Proizvodi i brendovi, kao i sva djeca, pomalo pate, ali što ih ne ubije, ojačat će ih. Ciklus počinje iz početka. U budućnosti se može dogoditi recidiv poput sporadičnog seksa ili čak povratka staroj ljubavi, ali nikad u prvoj fazi nakon rastave. Tada se događa upravo suprotno od početnog idealiziranja: žaljenje i viktimiziranje tipa ‘komu sam ja, budala, dao/dala svoje najbolje godine’.

Stalna na svijetu samo mijena jest. Što prije to shvatimo, to bolje za nas. U konzumerističkom svijetu bilo bi pravo čudo da se u opisanim odnosima ponašamo drukčije i da kao pingvini imamo jednog partnera za cijeli život. Posebno je zanimljivo da se cijeli taj scenarij odvija u vrlo uskom krugu znanaca, pa svi prije ili poslije budu sa svima. Savjet oglašivačima: pokušajte ipak izabrati pravu ili bar ne mijenjati partnericu prečesto.