No, valja krenuti od početka. S pijačom. Zbog gospodarske krize kompanije su najprije opalile po marketinškim budžetima. Rezanje izdataka za marketing domino efektom srezalo je prihode marketinških agencija, ali i medija čiji su prihodi u usporedbi s prvom polovinom prošle godine padali u prosjeku između 10 i 30 posto. U isto vrijeme, niknuli su pupovi internetskog oglašavanja, ali još nema govora o nekakvu ozbiljnijem preokretu niti o zlatnoj koki koja donosi opipljivih koristi oglašivačima ili agencijama.
Sve su to više-manje poznate činjenice, o njima se lamentiralo na okruglim stolovima, ali i neformalnim druženjima marketinga i predstavnika medija. I kad su protagonisti priznali da su u banani, javila se nekolicina kreativaca koji su hrabro ustvrdili da ipak nije sve tako sivo.
Riječ je o vlasnicima malih agencija, takozvanih ‘hot shopova’ koje su osnovali odmetnici iz velikih stava. Priča o ‘hot shopovima’ počela je i prije krize, a svoj vrhunac doživljava upravo u trenutku kad se režu marketinški troškovi. Naime, prije nekoliko godina iz velikih agencija počeli su izlaziti kreativci kojima se učinilo da raspolažu dovoljnim znanjima i vještinama da sami vode biznis i lansiraju kreativne projekte u svoje ime i za svoj račun. Činjenica da je iz gotovo svake velike agencije poput Brukete&Žinića, Digitela, Greya, McCaan Ericksona ili BBDO-a izašao barem jedan dizajner ili copywriter i osnovao vlastitu tvrtku govori o sazrijevanju tržišta. Takav trend vidljiv je i na Zapadu, a o tome je progovorio i marketinški guru Seth Godin tvrdeći da je ‘malo novo veliko’.
-
Male agencije rezultat su stanja na tržištu i njegova prirodnog razvoja. Kreativci koji su pokrenuli vlastiti biznis mogu tržištu ponuditi nove ideje, a posebno su zanimljive malim tvrtkama koje se u velikim agencijama mogu osjetiti zapostavljenima. No, takvi igrači na tržištu ne predstavljaju veliku prijetnju budući da velikim kompanijama ipak treba podrška većeg sustava – kazao je Luka Duboković, direktor BBDO-a Zagreb. Personalizirani pristup klijentu, fleksibilnost i svježe ideje prednosti su takvih tvrtki, a čak se i njihov donevadni nedostatak, koji se ogleda u količini posla što ga mogu preuzeti, preokrenuo njima u korist.
