U kriznim razdobljima upravo dnevne novine oglašivačima mogu pružiti najviše izravnom komunikacijom prodajnih akcija, pružanjem specijalnih pogodnosti i sličnim aktivnostima. Rezultati dnevnih novina 24sata u prva četiri ovogodišnja mjeseca odlični su, tvrdi Ivan Gale, direktor Prodaje oglasnog prostora 24sata, i objašnjava da iz mjeseca u mjesec postižu bolje rezultate nego u istom lanjskom razdoblju. Prihodi 24sata od oglašavanja porasli su gotovo 10 posto, što je u skladu s njihovim poslovnim planovima. Uzme li se u obzir da je cjelokupno tržište oglašavanja znatno palo u ovoj godini, ponajviše zbog recesije, ovogodišnji su rezultati 24sata, ističe Gale, zapravo izvanredni.
-
Razlikuje li se rad u tiskanim medijima od onoga na TV-u i u drugim medijima? Dinamika posla na televiziji i u dnevnim novinama vrlo je slična, pri čemu posebno mislim na zahtjevnost i sličan intenzitet i jednog i drugog posla. Naravno, svaki medij ima svoje specifičnosti i potrebno je određeno razdoblje prilagodbe, no ipak je riječ o sličnim aktivnostima. Tiskani medij, a pogotovo 24sata, omogućuje personalizirane kampanje, odnosno rješenja koja se mogu mnogo više prilagodavati potrebama klijenata i oglašivača. S jedne strane to zahtjevno je za mene i moj tim, ali i pruža priliku za blizu, pa onda i kvalitetniju, suradnju i odnos s oglašivačima.
-
Kako je kriza utjecala na tržište marketinga i kako joj odolijevate u 24sata? Cjelokupno je marketinško tržište osjetilo pad, čega nije bio pošteđen nijedan medij. Marketinški proračuni u načelu su smanjeni i svakako se troše racionalno i s dodatnom poznosću. S obzirom na to da sam u 24sata od rujna prošle godine, kad je recesija već najavljenja, teško mi je uspoređivati sadašnje razdoblje s ne-recesijskim. Međutim, svakako se mogu dostići, pa i, kao što to pokazuju naši rezultati, nadmašiti lanjski rezultati. Za to treba uložiti dodatni napor, dodatnu energiju cjelokupnog tima i još više uložiti u kreativnost pristupa klijentima. Uz to ključan je činitelj našeg rasta i u ovoj godini to da u kriznim razdobljima upravo dnevne novine oglašivačima mogu pružiti najviše izravnom komunikacijom prodajnih akcija, pružanjem specijalnih pogodnosti i sličnim. Kad je riječ o konkurenciji, pretpostavljam da se ona bore na sličan način, ali vjerujem da joj je, možda, čak teže nego nama jer ne drži toliko jaku i čvrstu tržišnu poziciju kao 24sata.
