Svjetska gospodarska kriza osjeća se u svim europskim zemljama, ali ne istim intenzitetom. Ovisno o razvijenosti i specifičnosti pojedinog tržišta odražava se na različite načine, ali prodrla je u većinu ekonomskih grana. Tržišno komuniciranje ostaje u okvirima potrebnog i neophodnog, a oglašivački proračuni biti će korigirani s ciljem postizanja optimalnog odnosa između utrošenih sredstava i postignute efikasnosti oglašavanja.
Kad govorimo o pojačanju intenziteta marketinga, u krizi treba razlikovati globalne financijske moći kompanije kao i specifične oglašivače s obzirom na uslugu ili poziciju na tržištu u odnosu na regionalne ili lokalne oglašivače. Svaki marketinški proračun vezan je uz projekcije poslovnih rezultata pa je, pogotovo kod naših oglašivača, razumljivo da je malo tko spreman ulaziti u veće rizike i investicije u marketing ako nema jasnu sliku razvoja situacije na tržištu.
Iz pozicije hrvatskih kompanija, kojima budućnost u velikoj mjeri ovisi o svjetskim trendovima, percepcija je više-manje ista. Savjeti agencija dobrodošli su kao mogućnost usporedbi i dodatnog mišljenja, ali na kraju prevlada realnost i opreznost oglašivača. Hrvatsko tržište oglašavanja u ovoj godini logično je palo. Trenutačno se ‘opipava’ i pojačano kalkulira. Marketing je jedan od segmenta koji su prvi na udaru pri rezanju troškova. Oglašivači nisu jasno zapostavili sve aktivnosti, ali se osjeća neizvjesnost razvoja, što se odražava na agencijski posao i nemogućnost dugoročnog planiranja.
