Maštoviti funkcionalni napitci

Odgovori iz poslovnih bestslera uključuju kako očuvati profitabilnost rezanjem suvišne inovacije i prevelikog poslovnog portfelja radi oslobađanja resursa, kako prihvatiti radikalnu segmentaciju tržišta radi rezanja troškova i dostavljanja dodatne vrijednosti klijentima, te kako redizajnirati proces inoviranja za poticanje novog rasta. Također se raspravlja o smanjenju rizika inoviranja provođenjem strateških eksperimenata i formiranjem pametnih saveza, privlačenju klijenata osjetljivijih na dodanu vrijednost i odbijanju napadača niskim cijenama, kao i odabiru najboljih hipoteka i kredita. Važno je prepoznati pravilno kretanje tržišta kako bi se izbjegli nepotrebni rizici, uključiti koncept održivosti u uspješan model poslovanja transparentnošću informacija, korištenjem ljudi u kompaniji i utjecajem na mreže dionika. Također, potrebno je procijeniti tri dimenzije svog poslovanja: osjetljivost određene industrije na pad, stratešku poziciju kompanije u industriji i financijsku poziciju. Na kraju, izrada plana primjerenog situaciji rezanja troškova, podizanjem prihoda, preusmjeravanjem prodajne snage prema pravim klijentima, korištenjem resursa u osnovnom biznisu i pametnim akvizicijama je ključna.

Erian tvrdi da upravo prolazimo kroz dramatične promjene strukture i tijeka globalnih tržišta kapitala te da bi investitori trebali biti svjesni tih promjena žele li biti uspješni. Nekoliko temeljnih opsežnijih srži je autorovih razmišljanja, iako su neka konstatiiranja očita. Tako El-Erian uočava da je SAD živio iznad svojih mogućnosti, u čemu su mu druge zemlje, ponajviše Kina, pomogle obilnim kreditiranjem. Potražnja raste na tržištima u razvoju, što stvara veće inflatorne pritiske na Ameriku, a posljedično, američki dug će biti sve manje atraktivan, što će rezultirati većim troškom kreditiranja. Drugim riječima, Erian se pridružuje skupini autora koji predviđaju konačnu propast sadašnjeg modela i prognoziraju ili predlažu mnogo drukčije koncepte, što je i opetovani motiv ovdje predstavljenih knjiga.

Ipak, El-Erian se ne zadržava samo na općim mjestima nego čitateljima nudi alate s pomoću kojih će precizno protumačiti tržišta, izvući korist iz ekonomske promjene i uspješno ploviti kroz rizične vode. Autorovo odvijanje prošlosti od sadašnjosti iznimno je koristan savjet koji pogađa jedan od uzroka krize – izračunavanje rizika utemeljeno na efektima prošlosti. Uvažavanje pogrešnosti te metode pomoći će mnogima da izbjegnu ponavljanje iste pogreške. Knjiga analizira, ali i sugerira, što se ne može reći za kontroverznog nobelovca Paula Krugmana i njegovu ‘The Return of Depression Economics and the Crisis’ iz 2008., revidiranu verziju knjige iz 2000.

Poput El-Eriana, i Krugman je, prije svega, makroekonomist, stoga će ta knjiga biti najzanimljivija onima koji se bave međunarodnim ekonomskim odnosima i njihovom sudbinom. Prema Krugmanu, voljeli ili mrzili Krugmana, njegove knjige uvijek će ponuditi zanimljive misli. Prva knjiga prokazala je masovnu psihologiju investitora kao jedan od ključnih uzroka kriza 90-ih i vrlo dobro predvidjela kretanje svjetske ekonomije u lošem smjeru.

Krugmanova panika dopunjena verzija nastavlja sličnom logikom i gradi na prijašnjim tezama. Najvažnija riječ u knjizi možda je ‘panika’ koja, zapravo, dokrajši ekonomiju u situaciji u kojoj se veći problemi možda mogu izbjeći. Krugman je daleko od alkemičarskih savjeta za svakodnevno djelovanje poduzetnika ili vodiča za samoispunjenje. Svi oni koji žele praktičan savjet vjerojatno će zaobići tu knjigu, ali ona će koristiti svakomu tko želi dublje razumjeti ekonomske silnice koje prouzrokuju pad svjetskih ekonomija. Krugmanov stil je britak, razumljiv i dinamičan, pa su njegove knjige vrlo dobre i za one koji slabije barataju ekonomskim leksikonom.

Krugman se na neki način nastavlja i u razradi teze o panici u istoimenoj knjizi Michaela Lewisa, koji, poput većine ljudi, ide za analizom prijašnje panike da bi shvatio način na koji danas rade financijska tržišta. ‘Panic’ je knjiga strukturirana u četiri dijela, od kojih svaki sadrži izbor članaka različitih autora s jednom zajedničkom temom – financijskom krizom. Neka su od imena koja se pojavljuju u knjizi Robert Schiller, Paul Krugman i Joseph Stiglitz. Da ipak ne bi bila riječ samo o kolažu tuđih novinskih i znanstvenih radova, u uvaženo društvo uvrstio se i sam Lewis s nekoliko svojih djela.

Spuštanjem na mikrorazinu, knjige koje nude konkretne alate i savjete dolaze do nekoliko savremenih naslova čija kvaliteta povećava njihova aktualnost i bolji pregled situacije. ‘RESET’ Richarda Floride; ‘The Silver Lining’ Scotta D. Anthonyja; ‘Strategy for Sustainability’ Adama Werbacha i ‘Winning in Turbulence’ Darrella Rigbya redom su uradci koji u sebi nose mnogo više savjeta nego analiza i upravo stižu do knjižara. Zajedničko je tim autorima pozivanje na potrebu promjene pristupa, iako to svatko od njih čini na sebi svojstven način. Svi imaju konkretne primjere i savjete kako nešto postići ili kako nešto izbjeći te razotkrivaju stvari koje mnogi ne primjećuju.

Već dostupno djelo ‘Subprime Meltdown: From U.S. Crisis to Global Recession’ stručnjaka za nekretnine Charlesa Brownella razumljivim jezikom upućuje na metode koje su financijski i nekretninski pozajmljivači rabilo da bi izvukli koju paru viška, uz to objašnjavajući začkoljaste naknade i honorare koje si uzimaju. Iako je riječ o američkom tržištu, mnoge od navedenih koncepcija u njoj upotrebljavaju se svugdje u svijetu, tako da će ta knjiga građanima, ali i poslovnjacima, ponuditi izravan uvid u sustav hipoteke i hipotekarnih kredita uz savjete kako odabrati najbolji i na što paziti u odabiru financiranja. Florida, pak, polazeći od teze da je sadašnja kriza razotkrila duboke strukturne probleme, baš kao i El-Erian, daje sasvim novi okvir za razumijevanje onoga što je potrebno za novi ciklus rasta.