Vrhunska hrana za svaku dob i sva godišnja doba

Teze od koristi donositeljima odluka u pokušaju stvaranja održiva razvoja, lajtmotiva većine knjiga najnovijeg vala. Upravo je ‘održiv razvoj’ sintagma dana, a mnogi je stratezi smatraju ključnom komparativnom prednosti. Osim toga, većina njih bez zadrške doživljava recesiju i krizu kao veliku priliku iz koje se može izaći jači.

Tako Scott D. Anthony tvrdi da je stanje ekonomske nesigurnosti ‘novo normalno’ (popularna teza sve više ekonomskih analitičara) i obraća se menadžerima i vlasnicima kompanija. Prema njemu, pametni menadžeri u krizi rade mnogo više od pukog režanja troškova. Pravi vođe nastavljaju inovirati zaustavljanjem neefikasnih inicijativa, mijenjanjem ključnih poslovnih procesa i produktivnim ponašanjem. Obiljem ideja, alata i primjera iz različitih industrija Anthony daje savjete kako zaštititi profitabilnost kompanije i u najgoroj recesiji oslobađanjem resursa, prihvaćanjem radijalne segmentacije tržišta te reduciranjem troškova, u isto vrijeme stvarajući nove vrijednosti za klijente, redizajnirajući inovacijski proces, sklapajući pametne saveze itd. Ključno je smanjiti troškove usporedbno s njegovanjem sjemena za sutrašnji rast.

Adam Werbach u svoje obraćanje poslovnoj zajednici i kreiranje novog održivog oblika razvoja uključuje niz aspekata poput ekologije, socijalne odgovornosti i kulture u stvaranju poslovnog modela budućnosti. Profit je, priznaje, uvijek bio i bit će prioritet kapitalizma, no moguće je razraditi fleksibilnije modele poslovanja koji će pomiriti naizgled oprečne težnje. Zato je potrebno konstantno analizirati promjene u društvu, tehnologiji i resursima da bi se utvrdilo kako će te promjene utjecati na pojedinu tvrtku. Tri su alata održivosti: transparentnost informacija, poticanje ljudi unutar kompanije na sudjelovanje te korištenje mrežom dionika. Navodeći primjer tvrtki poput Xeroxa ili Wal-Mart, Werbach pokazuje kako velike kompanije već ostvaruju profit stavljanjem dugoročnog promišljanja u svoj temeljni biznis.

Trenutačni pad ekonomije testirat će do najviše mjere poslovanje svih kompanija. Mnogi taj ispit neće položiti. No, poput svojih kolega Anthonyja i Werbacha, Darrell Rigby također vidi priliku ondje gdje mnogi samo očajavaju. Poslovni strateg Rigby daje okvir i alate za procjenu triju dimenzija situacije u kojoj se kompanija nalazi: osjetljivost industrije na pad, strateška pozicija u industriji i financijska situacija. ‘Winning in Turbulence’ poslužit će onima koji od knjige očekuju izravne savjete i objasniti kako napraviti akcijski plan prikladan dijagnostičnoj situaciji. Rezanje troškova uz održavanje marži, počevanje prihoda, refokusiranje svoje prodajne snage prema pravim klijentima, usmjeravanje resursa prema temeljnom poslovanju neki su od savjeta. Koncipirana praktično, pokazat će kako preživjeti pad i izaći jači nakon njega.

Kompleksni financijski inženjer koji su zajmljivači skrivali rastuće rizike, a u što su globalni investitori naivno i rado zagrizli, temeljito razotkriva Mark Zandi. Mnogo važnije, autor nudi savjete investitorima za prepoznavanje nadolazećih mjehurića, donositeljima odluka za regulaciju i građanima za reduciranje rizika kojima se izlažu. Razumljivim stilom ‘Financial Shock’ običnom čitatelju objašnjava mehanizme koji su doveli do krize i upućuje ga kako izbjeći povlačenje rizičnih poteza i predvidjeti nagnjanje tržišta. Makroekonomsku skupinu, koja na razini globalne ekonomije može pojedincima pružanjem uvida sugerirati i ponašanje na mikrorazini, upotpunjuje, kako ga neki zovu, ultimativni vodič kroz krizu ‘The Trillion Dollar Meltdown’, knjiga koja omogućava čitateljskoj publici detaljan uvid u razmišljanja, trendove i povijesne presedane današnje krize.

Snažno se inspirirajući poviješću, sve od razmatranja kejnezijanske i Čikaške škole, Charles R. Morris daje detaljan pregled događaja koji su doveli do trenutačne situacije. Knjiga je pisana potraj 2007., pa je njezina vrijednost tako veća jer Morris vrlo precizno predviđa velika restrukturiranja u svijetu globalnih financija tijekom 2008. i 2009. godine, teza koju su i drugi autori, očito, učinili svojim vrelom inspiracije. Osim toga, njegovo difamiranje fridmanovske misli, tim više što je objavljeno početkom otapanja, služi kao argument tvrdnji o iznimnoj pronicljivosti autora. Štovo je utoliko zanimljivije što je Morris bivši bankar koji poziva na socijalno odgovorni odnos prema ekonomiji i vladinu intervenciju, čime se dobro nadopunjuje s Krugmanom.

Navedene knjige uvjetno su podijeljene na one iz kojih će najviše koristi izvući ekonomski stručnjaci, teoretičari i kreatori politika i one koje će poslovnim ljudima, poduzetnicima i građanima olakšati shvaćanje procesa u ekonomiji te im ponuditi neka korisna rješenja i savjete kako se u trenutku ekonomskog pada postaviti, odnosno kako ga izbjeći. S razvojem krize velik broj autora natjecao se u brzini reakcije na uistinu velik povijesni događaj, pa su i knjige izdane prošle godine uvelike okrenute uopće razini razmatranja ekonomskih procesa. Ipak, to ne znači da savjeti i opservacije sadržani u njima nemaju niz praktičnih upotreba u svakodnevnoj ekonomiji. Naučiti promatrati kretanja ekonomije uvelike pomaže predvidjeti njene poteze i spremno ih dočekati. Naravno, nijedna knjiga ne nudi konačne odgovore ili čarobne savjete koji će pomoći da se izbjegnu najgore posljedice krize, ali zato svaka od njih nudi vrlo korisne uvide i sugestije koje će zasigurno pomoći.