Sredstva poslije brijanja u Hrvatskoj su gotovo potpuno globalno igralište – na njemu se nadmeću najveće svjetske kozmetičke tvrtke. Jedini je jači domaći igrač Neva, i to s Ralonom.
Kako postati uspješan muškarac na poslovnom i ljubavnom planu? Odgovor se, tvrdi najnovija Gilletteova studija provedena na 18 tisuća muškaraca i žena iz Europe i Sjeverne Amerike, krije u svakodnevnom brijanju. Vodeći svjetski zdravstveni psiholog, doktor David Moxon sa Sveučilišta u Peterboroughu, opsežnim je ispitivanjem zaključio da 70 posto žena, ali i 60 posto muškaraca, svježe obrijane muškarce smatra uspješnijima i privlačnijima od ostalih; one pak s trodnevnom bradom u toj kategoriji vidi samo 12 do 13 posto ispitanika. Glatko obrijano lice privlačnije je suprotnom spolu od ostalih činitelja poput modernih odjeće, frizure ili dobre tjelesne građe.
U Gilletteu, kojem svakodnevno 600 milijuna muškaraca povjerava njegu svog lica, nisu se iznenadili tim podatkom. Dobro je poznato da psiholozi, ali i većina žena, dlakavost i zarašlost u suvremenom svijetu smatraju znakovima starenja, što nikako ne ide u prilog muškarcima koji traže potencijalne partnerice ili poslovni uspjeh. Još prije dva naraštaja, u vrijeme naših pradjedova, muškarci su se brijali britvom, nakon čega bi se malo oplahnuli rakijom ili sličnim dezinfekcijskim sredstvom. Danas muškarci troše stotine kuna na godinu na sredstva poslije brijanja, što najbolje dokazuje podatak da su u Hrvatskoj od srpnja 2008. do lipnja ove godine, prema Nielsenovu panelu trgovine na malo (bez cash&carryja i diskontnih trgovina) prodane 150.823 litre aftershavovea u vrijednosti 51,6 milijuna kuna, odnosno prodano je 1,55 milijuna različitih losiona, balzama i gelova koji ublažavaju iritaciju prouzročenu uporabom žileta ili aparata za brijanje, omešavaju kožu i čine je mladenačkom.
No prema procjenama ukupno je tržište teško 91 milijun kuna, odnosno 2,8 milijuna litara, što znači da odrasli muškarac na godinu potroši nešto više od litre i pol sredstava poslije brijanja.
Procjenjuje se da tržište sredstava za brijanje danas na godinu raste prema stopi od 2,5 posto, pri čemu najveći rast bilježe balzami. Vodeći su proizvođači u proteklih godinu dana, prema abecednom redu, Beiersdorf, Coty, Henkel&Scharzkopf, Neva, P&G i Unilever. Lider u kategoriji njege poslije brijanja jest Nivea for Men s 25,6 posto tržišnog udjela. Za nju je najvažniji segment balzama, u kojem je apsolutni lider sa 78,6 posto (prvi sljedeći konkurent ima 3,4 posto), a u segmentu losiona na devetoj je poziciji s 3,1 posto tržišnog udjela. Konkuriraju joj Axe, Old Spice, Gillette, Adidas i ‘vječni’ Ralon, koji s ostalim domaćim proizvođačima dijeli 20 posto količinskoga kolača.
Atlantic grupa u sklopu divizije Zdravlje i njega u svojem proizvodnom portfelju u segmentu sredstava poslije brijanja ima tradicionalni brend Ralon, koji već desetljećima bilježi znatan uspjeh na tržištu. Linija proizvoda Ralon godinama zadržava svoje vjerne potrošače i pridobiva nove – kaže Lejla Dautović Čaić, direktorica Marketinga kozmetike u diviziji Zdravlje i njega Atlantic grupe.
Drugo mjesto s 10-postotnim vrijednosnim udjelom na tržištu losiona poslije brijanja zauzima Axe, pri čemu najprodavaniji brend u portfelju – Axe Africa – ima 5,3 posto udjela. Axe je trenutačno zastupljen sa šest mirisnih varijanata losiona poslije brijanja od kojih su najprodavanije Africa, Touch, Vice i Click, a uskoro izlazi i s dvije nove mirisne linije koje će se moći kupiti u kanalima hiper- i supermarketa te velikih prodavaonica koje čine glavni ostvareni promet kategorije losiona poslije brijanja – napominje Linda Vrljevac, direktorica Customer marketinga Prodisa d.o.o.-a, koji distribuira Axe. Osampostotni udjel na tržištu dijele Old Spice i Gillette, slijedi ih Ralon i Adidas. Poznati Adidas u segmentu sredstava poslije brijanja ima sedam proizvoda, a financijski mu je udio na tržištu 4,91 posto. Količinski je pak zastupljen s 4,21 posto.
