Za popularnost najmanjih prijenosnika zaslužni telekomni

Tržište prijenosnih računala u Hrvatskoj smanjilo se 21 posto u prvoj polovini godine u odnosu na prvih šest mjeseci 2008. No, najmanje su pali lideri na tom tržištu, HP i M SAN, kojima su istodobno porasli tržišni udjeli.

Krizu je smanjila tržište prijenosnih računala u Hrvatskoj u prvih šest mjeseci 21 posto u odnosu na prvo polugodište prošle godine, rezultati su koje nam je potvrdio Karlo Pernek, analitičar tržišta osobnih računala u analitičkoj kući IDC Adriatics. Pernek upozorava na još jednu činjenicu – ukupno tržište PC-ja palo je za čak 24 posto u odnosu na prvu polovinu prošle godine.

Takvo stiskanje tržišta prouzročilo je neobičnu pojavu – da su određenim sudionicima porasli udjeli na istom tom tržištu jer je njihova prodaja padala sporije od pada ukupne vrijednosti tržišta, pa je tako, kako navodi Pernek, od ukupnog broja prodanih PC-ja u prvoj polovini 2008. udjel notebooka u ukupnom tržištu osobnih računala narastao s 49 na 51 posto u odnosu na isto razdoblje lani jer se u istom razdoblju tržište desktopa smarnilo 27 posto.

Računala notebook već su prije nekog vremena otela prednost desktopima. Tako je prodaja svih PC-ja porasla u 2008. godini u odnosu na godinu prije 17 posto, pri čemu je prodaja desktopa narasla samo dva posto, dok je prodaja notebooka porasla čak 35 posto, pa su već tada oštro ugrozili prednost stolnim računalima, a prvi su im je put oteli, prema IDC-ovim podacima, u prvom tromjesečju 2008. godine. To se dogodilo zahvaljujući odluci internacionalnih brendova da svoje proizvode plasiraju prilagođene i za segment kućnih korisnika, kako ponudom modela tako i pristupačnim cijenama.

Zanimljivo je da su udjele na tržištu desktopa gotovo potpuno izgubili mali domaći sklapači. Istinske su ih velike informatičke tvrtke sa svojim sklapaonicama, poput HGspota i Vemila, te pogotovo M Sana, koji je sa MSGW brendom postao i veliki regionalni igrač. Cjelokupno tržište PC-ja u 2008. godini u Hrvatskoj vrijedilo je 304 milijuna dolara, dok je vrijednost samog tržišta notebooka iznosila 181 milijun dolara.

IDC je u analizi tržišta uvrstio netbook, minijaturni notebook sposoban za povezivanje na mobilni internet i s ograničenim tehničkim sposobnostima, u drugom kvartalu 2008. godine, otkada je prodaja tih malih prijenosnika narasla čak 83 posto.

• Zbog krize i pada prodaje nezahvalno je govoriti o tome koliko je netbook ‘štipnuo’ tržišta notebooka. No, kada smo ga počeli voditi kao posebnu kategoriju, u drugom tromjesečju 2008. godine, zauzimao je šest posto tržišta prijenosnih računala, a sada se njegov dio udvostručio, na više od 13 posto, što je i najveći udjel koji su računala netbook i zauzela do sada. Činjenica je da tu kategoriju prijenosnika nije udarila kriza i nije im pao udjel na tržištu, za razliku od ultraportabilnih računala koja su jako skupa, pa ih je kriza gotovo potpuno pomela s tržišta. Netbook će im i dalje uzimati korisnike jer je jeftin, a dovoljno je jak da se njime ‘surfa’ internetom, te ‘vrti’ dokumente u Excelu ili Wordu potrebne za posao – objašnjava Pernek.

Tvrdnje mnogih stručnjaka da će u krizi kupci odlučivati isključivo vođeni što nižom cijenom demantirali su rezultati prodaje na hrvatskom tržištu osobnih računala, prijenosnih i stolnih, gdje je najvećim porastom Hewlett-Packard potvrdio poziciju tržišnog lidera nudeći ne nužno najjeftinija, nego računala s najboljim omjerom cijene i kvalitete.

I analitičarima je teško definitivno objasniti razloge porasta popularnosti i prodaje netbookova. Dijelom, špekulira Karlo Pernek, tolki bi porast mogao biti posljedica niske cijene netbooka jer ih se priličan broj proda u ponudama mobilnih operatera koji ih prodaju u paketima s uslugama mobilnog interneta po vrlo niskim cijenama.

Telekomni netbookove vrlo agresivno oglašavaju, a IDC za sada nema točne podatke o tome koliko se malih prijenosnika proda kroz taj kanal. Drugi dio ‘tajne uspjeha’ netbooka baš u kvartalu kad se računala tradicionalno lošije prodaju mogla bi biti kupnja netbooka da se ostane povezan na internet i tijekom godišnjeg odmora, nagada Pernek korisnicima i malim poduzetnicima. Prodaji nije naškodila ni činjenica da su neki proizvođači potkraj prošle godine, kad je u Zapadnoj Europi već počela kriza, tamošnje viškove poslali u ovaj dio Europe i prodavali po bagatelnim cijenama, kaže Fiolić.

Osim što je najveća tvrtka koja se bavi distribucijom informatičke opreme i potrošačke elektronike, M SAN grupa najveći je distributer i na tržištu prijenosnih računala te je sa šest brendova koje je distribuirala u prošloj godini pokrivala oko 35 posto, a ove godine očekuju da će zauzeti 46-48 posto tržišta. Za razliku od većine drugih sudionika na tržištu u M SAN-u ne odvajaju netbooke od notebooka.

• Naše tržište još nije sazrelo za netbooke i njihova prodaja u našoj regiji nije uzela maha kao u Italiji, Španjolskoj i Njemačkoj, gdje ih ljudi kupuju kao dodatni gadget. U Hrvatskoj ga je tržište prihvatio kao notebook s jednostavnijim funkcijama, a na tržište izlazi preko teleoperatera u osamdesetak posto slučajeva, dok će u trgovini većina potrošača zbog male razlike u cijeni, a već u performansama ipak preferirati notebook – izjavila je Irena Langer Breznik, direktorica nabora za IT u M SAN grupi.

Procjenjuje da će tržište notebooka ove godine pasti do 25 posto, s lanjskih 159 tisuća na 120 tisuća komada, ali je vrlo oprezna s prognozama jer, kaže, teško je reći kako će završiti četvrti kvartal. Ta bi procjena značila da bi tržište notebooka, s lanjskih 181 milijuna dolara, moglo pasti na između 136 i 127 milijuna dolara.

• U ovoj je godini prodaja netbooka znatno porasla zbog otvorenoga novog kanala prodaje putem teleoperatera, ali to nije prava distribucija, nego umjetno dizanje tržišta – kaže Langer Breznik, dodajući da smatra kako netbook nikada neće istisnuti ili znatno ugroziti računala notebook, upravo jer su im funkcionalno inferiorni. M SAN u Hrvatskoj ostvaruje oko 15 posto ukupnih prihoda od prodaje kategorije prijenosnika (notebook + netbook).