Teškog savjetovanja, kriznoga komuniciranja i interne komunikacije, dok je u segmentima poput event-menadžmenta ili organizacija putovanja za novinare interes u određenoj mjeri smanjen upravo zbog činjenice da je riječ isključivo o alatima koji se promatraju kao dodana vrijednost osnovnim tehnikama odnosa s javnošću – potvrđuje i Mario Petrović, direktor Milenium promocije.
Ono što je velik problem, koji u doba krize eskalira, nije specifičan za tu branšu. To je problem cijelokupnoga gospodarstva, a riječ je o naplati potraživanja i nelikvidnosti koja dolazi kao njena posljedica. Tako na primjer u IM&C-u kažu da nije bilo otpuštanja i smanjenja plaća, ali su se s nelikvidnošću morali obračunati.
Ukupna dobit zadržana je za financiranje tekućeg poslovanja, a da bismo premostili probleme izazvane nelikvidnošću u ovoj smo godini prvi put posegnuli i za kreditnim zaduženjem. Problem nelikvidnosti koji koči hrvatsko gospodarstvo osjeća se i u našem svakodnevnom poslovanju – kažu u IM&C agenciji.
Kako će nelikvidnost utjecati na tržište lako je pretpostaviti – oni već, s više resursa, s njome će se lakše boriti, dok će one male ugroziti. Ivana Nikolić iz Inidiga ističe da je nelikvidnost znatno veći problem od smanjenja klijentovog proračuna.
Vezano uz to, znatno se rastegao rok naplate potraživanja. Proračuna za PR aktivnosti čak je porastao – kaže Nikolić.
Neke će ta situacija možda čak i upropastiti, ako kriza potraje dovoljno dugo. U tom smjeru idu razmišljanja mnogih, pa tako i Krešimira Macana, direktora agencije Manigura.
Produljit će se rokovi plaćanja i konsolidirat će se tržište, prije svega zbog brojnosti agencija. Napredovat će oni koji se najbolje prilagode – kaže Macan.
Ipak, takva situacija, u kojoj se događa konsolidacija na tržištu, uvijek nosi sa sobom određeni nered, pa bi prije nego što postane bolje, moglo postati malo gore.
Vrlo je nezahvalno iznositi prognoze, jer govorimo o sektoru u kojemu su podaci ipak još uvijek većinom nedostupni ili nepouzdani, a zbog polutransparentnosti tržišta teško je sustavno pratiti kretanja. Vjerujem da će druga polovica godine, kao i sljedeća godina biti dosta zahtjevna, da će se teže dolaziti do poslova te da će razina profitabilnosti PR tržišta padati. Bojim se ‘nereda’ na tržištu koji može donijeti recesija, ponajviše pojava raznih pojedinaca i mikrotvrstki koje će prihvaćati poslove po nekorektno niskim cijenama, a pritom nuditi usluge koje nipošto ne mogu biti kvalitetne – objašnjava Daria Mateljak Bartulin, direktorica za Hrvatsku agenciju Hauska&Partner.
