Www.liderpress.hr od 21. listopada poslovni tjednik Lider kreće s digitalnim izdanjem

Želja za očuvanjem stečenog i potreba planiranja budućnosti uvjet su ljudskog postojanja!

Primjerice, reklama lansirana 2008. godine kojom Zuhra promovira najnovije usluge MAXtv-a i s malih ekranova više ‘Krumpiraaaaa, lukaa-aaa, maksteveaaaaa’, premašila je ciljano povećanje korisnika. S početkom emitiranja prodaja je porasla do najviše razine u godini i u prva dva mjeseca emitiranja ostvaren je rezultat od deset tisuća novih korisnika.

Korištenje slavnih osoba u reklamnim kampanjama počelo je radi pridavanja dodane vrijednosti komunikacijskim aktivnostima. Pozitivan imidž koji poznata osoba eventualno ima može se prenijeti na oglašavanu marku ako im se vrijednosti podudaraju. Pošto se poznata osoba često pojavljuje u medijima, svako pojavljivanje rezultirat će dodatnom asocijacijom s oglašavanom markom. Na taj način kampanja dobiva na vrijednosti dugoročno i nakon što ona formalno završi. Tvrtke se odlučuju za takve kampanje primarno radi postizanja ciljeva koji variraju, od podizanja svijesti o proizvodu do pozitivnog utjecaja na donošenje odluke o kupnji. Jamstva za postizanje ciljeva nikad nema, ali se mogu postaviti maksimalno dobre predispozicije za to – izbor prave slavne osobe u pravom trenutku uz optimalna ulaganja.

Poznate se osobe biraju prema različitim kriterijima ovisno o popularnosti osobe, vrijednosti koje se uz nju vežu, povezanosti s kreativnim konceptom i slično. Općenito se smatra da poznata osoba mora imati atribute koji odgovaraju ciljnom tržištu. Također, mora biti kredibilna, dopadljiva i potrošači joj moraju vjerovati. To je tipičan lider mišljenja koji je u ovom slučaju još i široko poznat – objašnjava Prpić.

Na američkom se tržištu zasebnim alatima mjeri popularnost slavnih osoba i sposobnost utjecaja imidža slavne osobe na namjeru potrošača. Kupnje (Performer Q, DBI index) te je u svakom trenutku moguće saznati tko je najpoznatiji sinoptičar, hip-hop izvođač, opsijenar ili muški voditelj. Brojni sportaši, glumci i glazbenici danas više zarađuju kroz industriju oglašavanja i PR-a, nego u svojoj osnovnoj djelatnosti.

Inicijativom ‘Za zdraviji život’ te u mnogim reklamnim kampanjama ‘dm’ koristi slavna imena poput Janeice Kostelić, Martine Bagarić, Martine Tomčić, Ane Rucner ili Lane Jurčević i prepoznat je kao veliki ljubitelj glazbe, sporta, zdravog života, kao netko tko je uvijek u trendu te kao veliki dobročinitelj. Najzanimljivija poznata lica ‘dm’-ovih kampanja strastveni su kupci ‘dm’-a koji dijele i podržavaju jednake vrijednosti koje ‘dm’ zastupa u kampanjama – govori Nina Išek Međugorac, voditeljica ključnih klijenata u Madison Consultingu. Istraživanja o efikasnosti angažiranja poznatih u kampanjama malobrojna su i nisu došla do konkretnog zaključka i mjerljivih podataka o generalnoj uspješnosti takvih kampanja.

Na temelju naknadnih istraživanja može se reći da su takve kampanje uspješne jer višestruko vraćaju uloženo i daju dodanu vrijednost. S obzirom na to da smo svjedoči rastućeg trenda brendiranja poznatih osoba koje preko noći postaju trend za sebe koji utječu na neke vrijednosti, ovaj vid oglašavanja zasigurno ima svjetlu budućnost. Oglašivači u planiranju prepoznaju takve situacije i u nastojanju izgradnje pozitivnog imidža koristit će se u tom pogledu efikasnim metodama. Treba, međutim, paziti na situacijske čimbenike i eventualnu povezanost s negativno percipiranim ponašanjem do čega može prvi put doći upravo za trajanje kampanje. Tvrtke to u načelu ne mogu kontrolirati, ali mogu predvidjeti i odlučiti se za optimalni izbor.