Iako su američki potrošači ove godine optimističniji kad je riječ o blagdanskoj potrošnji nego 2008. godine, i dalje oprezno planiraju kupnju darova. Istraživanje Deloittea pokazalo je da prosječan američki potrošač na darove ove godine planira potrošiti 452 dolara, odnosno 15 posto manje nego 2008. godine.
S druge strane, na uređenje doma, većere i druženja u vrijeme blagdana Amerikanci planiraju trošiti više nego lani – 1.145 dolara umjesto prošlogodišnjih 985. Unatoč rastućem optimizmu, 74 posto ispitanika navelo je da će kupovati proizvode na sniženju, 57 posto planira kupovati jeftine artike, a 54 posto posegnut će za različitim kuponima i bodovima trgovina da bi ostvarili popuste.
Stoga ne iznenađuje podatak da će diskontne trgovine za 59 posto potrošača biti omiljena odredišta za blagdansku kupnju. Nakon diskontera, prema popularnosti za blagdanski šoping slijedi online trgovina (42 posto), trgovine potrošačkom elektronikom (26 posto) te robne kuće (23 posto).
Ukupna blagdanska potrošnja prema Deloitteu trebala bi biti jednaka prošlogodišnjoj (ako se isključi trgovina automobilima) – i iznosit će 810 milijardi dolara za razdoblje studeni i prosinac 2009. te siječanj 2010. godine. Slične prognoze o blagdanskoj potrošnji u SAD-u dale su i druge konzultantsko-istraživačke tvrtke. NPD predviđa rast od 0,5 do 1,5 posto u odnosu na prošlu godinu, National Retail Federation predviđa pad od oko jedan posto, dok Nielsen očekuje jednaku prodaju kao 2008. godine.
