Veliki povratak Profesora Baltazara

Uvažavajući potrebe tržišta za brzim, jednostavnim i točnim informacijama, Infotrend je tijekom poslovanja prilagođavao i širio svoje djelovanje i ponude usluga. Danas posluje pokrivajući cijeli medijski trokut: papirnata izdanja – portal – događanja i skupovi.

U vremenima krize i globalizacije, u traženju pravih rješenja u uvjetima slabe vidljivosti, nešigurnosti i neobičajenih događaja Infotrendov tržišni položaj jača, a informacijski izazovi sve su veći. Nove Finine analize poslovanja hrvatskih poduzetnika za 2008. upućuju na to da uza standardan broj velikih i srednjih poduzeća (2.500 do 3.000), što dobrih, što loših, skupina od 14 do 15 tisuća malih poduzeća (od 90 tisuća koja predaju godišnja financijska izvješća u RGFI) i dalje se razvija i napreduje. Pokazuju dobru krvnu sliku, izdržljivost i fleksibilnost, elemente poslovne izvrsnosti koji su ponajprije nastali i održali se poduzetničkom intuitivnošću, upornošću te hrabošću.

Upravo je recesija, određeno zastajanje, pravo vrijeme za kvalitetnu pripremu sljedećeg iskorača. Takva se priprema sastoji od ‘propuhavanja organizacije’, razvoja kompetencija i stjecanja novih, izrade novih srednjoročnih strategija – sve radi jačanja efektivnosti i efikasnosti, ‘činjenja pravih stvari na pravi način’.

Mnogi dobri odgovori na takav izazov za poduzetnike upravo su u uvođenju ili unapređenju cjelovitih i kvalitetnih ICT rješenja, aplikacija i opreme za upravljanje te potporu poslovnim procesima po mjeri, ovisno o djelatnostima i veličinama organizacija, strateškim namjerama i strategijama. Trenutačno najzastupljenije strategije u primjeni u hrvatskom gospodarskom sustavu – optimiranje troškova i njega odnosa sa klijentima – zahtijevaju snažnu ICT potporu u uvođenju odgovarajućih CRM i kontroli-ning-rješenja, ERP-ova. Potencijalni kupci, potencijalni dobavljači, partneri, i jedni i drugi i treći – poduzetnici, radnici sa znanjem. Da bi ostvarili zajednički interes i osigurali održiv razvoj, moraju biti, ostati ili postati poslovno i operativno izvrsni. Za to su im nužni znanje i informacije – INFO-TREND.

Je crtić nastao, nostalgična sjećanja prenijeli su na najmlađe te zajedno s njima dupkom napunili dvoranu Kina Europe kako bi dočekali najdražega crtanog lika. Zagrebački gradonačelnik Milan Bandić proglasio ga je dječjim ambasadorom, a iz prvog reda Profesora su gledali i njegovi tvorci Zlatko Bourek i Boris Kolar, koji mu je smislio ime, te Pavao Štalter, Milan Blažeković i Tomislav Sporiš. Pozornost posjetitelja izazvala je i Baltazarova soba, koju će inače oni koji nisu imali prilike biti u Kinu Europi moći vidjeti na središnjoj poziciji u sklopu sajma knjiga Interlibera od 11. do 14. studenoga na Zagrebačkom velesajmu gdje će se istodobno promovirati šest naslova slikovnica iz edicije Profesor Baltazar.

Kad je riječ o slikovnicama, s nacionalnom distribucijom počinjemo odmah putem distributera Orvas Plusa; one su od ovog tjedna u prodaji širom Hrvatske. S nacionalnom distribucijom kompletog asortimenta počinjemo u proljeće 2010. – rekla je Brkić. Kad se povorka na čelu s Profesorem Baltazarom i ostalim kostimiranim likovima iz crtića ‘Baltazar’ tramvajem broj 14 preselila na glavni trg, gradonačelnik je Baltazaru predao ključeve grada te uz osmjeh naglasio da je napokon jedan dan malo slobodniji ‘jer je Baltazar preuzeo grad’. Toga dana Trg bana Jelačića konkurirao je masovnim dočekom brojnih hrvatskih sportaša. Organizatorice iz Ultra linka sa svojim su partnerima Gradom Zagrebom, ZET-om, trgovinama One2playem, HIPP-om, dm-om, Jutarnjim listom, Glorijom, BKS bankom i Coca-Cola Hellenicom te uz pomoć agencije Abrakadabre pomno osmisliše cjelodnevni događaj kojim su mnogim generacijama oživjeli uspomene.

No, kako se zapravo došlo na ideju o povratku glavnog junaka crtanog filma prihvatljivog svim generacijama? Inicijativa za povratak Profesora Baltazara, koji zagovara univerzalne pozitivne vrijednosti, krenula je od Zagreb filma, gdje je u sklopu zagrebačke škole crtanog filma serijal nastao u razdoblju od 1967. do 1971. Zagreb film poslao je negative iz svojeg i arhiva Hrvatske kine-teke na restauriranje u Rim. Na obnovi i digitalizaciji radilo se dvije godine i obrađeno je 400-tinjak kilograma negativa, odnosno 500 minuta filma. Najzahtjevniji dio bio je rad na videomaterijalu jer se radilo s čak 19 tisuća slika po epizodi. Na kraju restaurirano je ukupno 59 epizoda, a pravo na emitiranje otkupila je Hrvatska televizija, koja od ožujka utorkom i četvrtkom prikazuje crtiće o Profesoru Baltazar u sklopu dječje emisije ‘TV vrtić’.

Nakon digitalizacije poduzetnice iz Ultra linka otkupile su prava na proizvodnju i distribuciju robe pod robnom markom Profesor Baltazar i tako na zadovoljstvo roditelja i djece osigurale održivost misije profesora koji uvijek pomaže drugima.

Ultra link osmislio je kompletni rebranding Profesora Baltazara. Osnovna je vodilja strategije rebrandinga pozicioniranje Profesora Baltazara kao društveno odgovornog brenda i u tom je smislu u osnivanju Zaklada ‘Profesor Baltazar’, koja će podupirati projekte kreativnosti i inovativnosti kod djece – naglasila je Brkić, koja se sa svojom partnericom Jakšić idejom o vlastitoj licenci i domaćem brendu bavi od 2006. kad je Ultra link osnovan.

Od svakoga prodanog proizvoda pod robnom markom Profesor Baltazar dio će se izdvajati u Zakladu, tako da tom inicijativom Baltazar postaje društveno odgovoran brend koji promovira društveno odgovorno poslovanje. U tom smislu lik Profesora Baltazara jedinstven je na hrvatskom tržištu jer ne samo da će se dio komercijalne vrijednosti brenda vraćati društvu, i to najviše u sektoru obrazovanja i znanosti, nego je i moćan komunikator koji će među djecom i obiteljima širiti poruku o vrijednosti znanja, kreativnosti i nenasilja te će se na taj način maksimalno iskoristiti njegov društveni i edukativni potencijal.