Swot analiza

Ne može se stvoriti vrhunski proizvod ako se štedi na sirovini i ambalaži. Vlasnica tvrtke Priroda liječi nedavno je uspjela izvesti prvi kamion proizvoda svoje kozmetičke linije Nickel u Sloveniju. Za to je morala prikupiti više od 500 dokumenata.

Još kao srednjoškolka znala sam da ću ići na Farmaceutski fakultet, ali presudna je bila posljednja godina studija, odnosno kolegij Kozmetologije, koji mi je ponudio brojne nove spoznaje i informacije i ponukao me na odluku da napravim savršenu kremu za sebe – kaže Mirjana Brlečić, mr. farmacije, vlasnica zagrebačke tvrtke Priroda liječi koja je najmanje 20-ak godina krčila put do ostvarenja svoga djevojačkog sna. No svi kompromisi i izazovi s kojima se suočavala tijekom godina isplatili su se jer danas su iza nje dvije uspješne i dobro uhodane biljne ljekarne Priroda liječi u Zagrebu i autorska prirodna kozmetička linija Nickel, ovjencana brojnim zlatnim, srebrnim i brončanim medaljama recentnih sajmova u svijetu, bilo da je riječ o nagradama u kategoriji prirodnih proizvoda, bilo o inovacijama, na kojima ostvaruje više od pola milijuna eura prihoda na godinu.

A da je riječ o ozbiljnom kozmetološkom i poduzetničkom pothvatu, svjedoči i činjenica da linija posve prirodne kozmetike Nickel danas ima 61 proizvoda za njegu lica i tijela i u njoj nešto za sebe mogu pronaći žene i muškarci svih dobi bez obzira na to radi li se o redovitoj njezi zdrave kože ili one s posebnim potrebama.

Još kao studentica odlučila sam se da želim stvoriti posve prirodnu kremu lišenu suvišnih dodataka ili konzervansa, jer sve što stavite na kožu, posebice sastojci malih molekula, tijelo apsorbira u sustav. Profesori su nam to dokazali na primjeru češnjaka. Naime, ako režanj češnjaka utrljate u tabane, za dva sata osjetit će se na vašem dahu. Zato je kreiranje posve prirodne kreme postao moj imperativ – dodaje Brlečić, koja danas zapošljava sedam djelatnika.

Nakon fakulteta najprije je nekoliko godina radila u Kliničkom biokemijskom laboratoriju Ine Naftaplin i ondje stekla prva poslovna iskustva. Uz pomoć novca svoje i suprugove obitelji 1995. godine kupila je prostor i robu za prvu biljnu ljekarnu Priroda liječi u Tomašićevoj ulici. Svaki čaj, biljni pripravak, ulje, kreme ili dodatke prehrani prije je temeljito proučila i odbila svakog dobavljača koji joj nije mogao priložiti temeljit opis proizvoda ili čak i klinička istraživanja. Već prve godine uvela je vrlo skupe kozmetičke preparate nekih od vodećih brendova u kozmetici unatoč upozorenjima najbližih da će tih poratnih godina teško pronaći kupca za kreme ili serume od 300, 500 ili više kuna.

No prevarili su se. Znala sam da je riječ o sjajnim, kvalitetnim proizvodima. Pokazalo se da, ako doista vjerujete u ono što radite, vjerovat će vam i drugi – dodaje. Već je tada počela voditi kartone s podacima o stanju i upotrijebljenim preparatima svojih stalnih klijenata da bi i na taj način provjerila djelotvornost raznih proizvoda. Kako je raslo povjerenje kupaca, rastao je i posao, pa je 2000. zatvorila obrt, registrirala tvrtku i otvorila još jednu ljekarnu u Vlaškoj ulici. Tek tada počeo se otvarati prostor za ostvarenje njezina sna. Suprug Veno Brlečić preuzeo je brigu o financijama i, htio – ne htio, morao je pronalaziti novac za ono što je njegova odlučna supruga zamislila.

Nickel acidosalis krema, prva hrvatska krema s probiotikom, više od godine dana kreirana je u njezinu kućnom laboratoriju na Pantovčaku. Ubrzo nakon što je 2005. puštena u prodaju, postala je jednom od najtraženijih u njihovoj ponudi. No javio se neočekivan problem: pravnic korporacije Nike željeli su im zbog sličnosti zabraniti uporabu imena Nickel. Srećom, uspjeli su dokazati da ime koje je Veno sastavio poigravanjem imenima njihove kćeri Nike i sina Ivana, kao i odabir fonta, ne ugrožavaju poznati sportski brend.

U kućnom laboratoriju i danas osmišljava kreme i ekstrahira nužne sastojke, no kozmetičku liniju prema njezinoj recepturi izrađuje varaždinska tvrtka Biovitalis, za koju kaže da ima izvrstan laboratorij i stručnjake, što dokazuje i njezin certifikat ISO 9001. Provjere, certifikacije, analize, razna testiranja te najkvalitetniji sastojci za kreme među najvećim su stavkama u rashodima tvrtke jer Brlečić ne želi nuditi proizvod koji ne zadovoljava sve zahtjeve kvalitete i prirodnosti.

Iako je na početku razvijala proizvode za kožu s posebnim potrebama, poput osoba koje pate od rozaceje, psorijaze i sličnoga, uspjeh tih preparata napokon ju je doveo i do prilike da izradi liniju za njegu normalnih tipova kože. Od početka nije štedjela ni na ambalaži, a za dizajn angažirala je prijatelja Ivicu Belinića, s kojim je razvila prepoznatljiv narančasti atom kao motiv koji prati liniju Nickel. U međuvremenu Mirjana Brlečić razvila je i ekskluzivnu liniju kozmetičkih preparata i proširila prodaju na još nekoliko privatnih ljekarni te na dm-ove prodavaonice.

Od lani, štoviše, krenula je i u izvoz, i to ponajviše jer su s tom poslovnom idejom do nje došle magistre iz Srbije, Makedonije i Slovenije koje su ljetujući na Jadranu kupile njezine kreme u ljekarnici i oduševile se njihovom učinkovitosti. Više od 500 dokumenata, kaže, morala je sastaviti, prikupiti i priložiti kako bi nedavno napokon krenuo kamion proizvoda Nickel prema Sloveniji, koja je članica EU. No nije joj žao jer sada kad je to dovršila namjerava krenuti i prema europskom tržištu, ponajviše da bi dokazala, kaže, da Hrvatska pamet može biti ne samo konkurentna već i na samom vrhu kozmetičkog svijeta. Od kozmetike, kaže, zasad nije bogata ponajviše zbog stalnih velikih ulaganja u razvoj, ali vjeruje, njezina kći Nika, koja će joj se ubrzo pridružiti u vođenju tvrtke (čim za koji mjesec diplomira), uspjet će još više razviti biznis i kvalitetnim proizvodima osigurati poslovni i tržišni razvoj.