Koliko pojedina tvrtka dobro ili loše ‘stoji’ najbolje se može vidjeti u usporedbi s konkurencijom, i to kroz analizu financijskih pokazatelja. S pomoću niza parametara može se itekako mjerljivo ustvrditi prednosti i slabosti tvrtke. Koji će se financijski pokazatelji koristiti za usporedbu ovisi od industrije do industrije, s time da najveće razlike postoje između kompanija koje se bave proizvodnjom ili trgovinom i banaka ili osiguravajućih kuća.
Pri usporedbi kompanija koje se bave proizvodnjom ili trgovinom ključni pokazatelji koji se promatraju su porast prodaje, porast EBITDA i EBIT, neto dobit, odnos duga i imovine te omjer EBITDA i duga. Također, često se pri usporedbi koristi i DuPontova analiza ROE – objasnio je konzultant Denis Smolar.
Svaka industrija ima svoje specifične pokazatelje koje se koriste pri usporedbi. Primjerice, jedan od najvažnijih pokazatelja u trgovini je prodaja po kvadratnom metru, u telekomunikacijskom sektoru to je prosječan prihod po korisniku, dok se prilikom analize banaka najčešće koriste pokazatelji ROE (povrat na imovinu) i ROA (povrat na kapital). Za ROA se smatra da su izvrsni rezultati na razini dva posto, a za ROE 20 posto. Važan pokazatelj kod banaka također je omjer troškova i prihoda (u idealnom bi slučaju trebao biti na 50 posto). Jedan od najvažnijih parametara u hotelskoj industriji je prihod po sobi, dok je u farmaceutskoj to visina ulaganja u razvoj i istraživanje.
