Čak 80 posto Hrvata preferira lokalne radijske postaje

U sklopu Soundset mreže deset je radijskih postaja: Soundset Plavi radio, Soundset Kult, Soundset Ragusa, Soundset Plus, Soundset Rijeka, Soundset Terezija, Soundset Salona, Soundset Kaštel, Soundset Krapina i Soundset Zaprešić. Ovisno o istraživanjima ukupno imamo između 300.000 i 350.000 stalnih slušatelja, dok nam je dnevni doseg između 400.000 i 450.000 slušatelja.

Treba znati da istraživanja pokazuju kako 80 posto Hrvata preferira lokalne radijske postaje, a tek 20 posto nacionalne. Kao što slušatelji imaju potrebu za globalnim, nacionalnim i lokalnim informacijama, mi tako i slažemo naše programe. Pokušavamo slušateljima u Soundset građovima pružiti informacije koje su 80 posto lokalnog karaktera. Sve Soundset radiopostaje imaju svoje dopisništvo u Zagrebu – svoj news-centar zadužen za nacionalni informativni program, s time da svaka ima vlastitu redakciju koja radi lokalni program, ali je istodobno i dopisništvo prema nacionalnom news-centru.

Deset Soundset radiopostaja dosad je koristilo deset različitih naziva. Danas je to jedinstveni Soundset s deset podbrendova. Soundset je na neki način licencija, svojevrsni potpis, odnosno znak za urbanu lokalnu radijsku postaju u tom gradu. Slušatelj iz Bjelovara, primjerice, krene na put u Zagreb. Čim izađe iz dometa Soundset Terezije, RDS će ga prebaciti na Soundset Plavi. Slušatelj će znati da sluša drugu radijsku postaju, ali prepoznat će istu programsku koncepciju, isto usmjerenje. Ako naš Bjelovarac inače sluša Soundset Tereziju zbog dobre glazbe ili zbog dobrih i duhovitih voditelja, ili zato što Soundset Terezija ne opterećuje eter duhačkim i dosadnim formatima. Isto to će dobiti na Soundset Plavom radiju u Zagrebu. Dakle, radijsku postaju prema svom ukusu – Soundset. Cijeli posao kreiranja novog brenda povjerili smo iskusnom dvojcu Davoru Brketi i Nikoli Žiniću i njihovim brend-doktoricama i brend-doktorima.

Radio neosporno ima nekoliko komparativnih prednosti u odnosu na neke druge medije. Jedna od najvećih je činjenica da radio slušamo dok radimo nešto drugo – u uredu, u automobilu, u kafiću ili kod kuće. Istraživanja pokazuju da i kada mislimo da ne slušamo, odnosno kad nam je pozornost usmjeren na nešto što radimo a radio svira u pozadini, naša podsvijest registrira sve zvukove iz okoline, pa tako i radijski program. Dakle čujemo i kad ne slušamo aktivno, što nije slučaj ni s jednim drugim medijem. Radio ima i najveći dnevni doseg, odnosno ljudi na tjedan provedu više od 20 sati slušajući radio. Radio nudi veći domet za manje novca, dopire do ljudi kad su skloni kupnji pa najnažnije utječe na potrošače. Radio, za razliku od ostalih medija, stvara osobnu povezanost, jer je u izravnom kontaktu sa svojim slušateljima, pa tako može pružiti i osjećaj utjehe. To se najbolje očituje u tome da kad upalimo radio imamo osjećaj da nismo sami.