Uspjeli su iskoristiti zlatno pravilo koje vrijedi za sve poznate svjetske brendove – Upoznaj me, zavoli me i slijedi me. U SAD-u to su napravili Oprah Winfrey, Donald Trump, Steve Jobs. Na hrvatskoj estradnoj sceni, u sportu, kulturi i gospodarstvu brojni su primjeri koji se mogu definirati kao ljudi brendovi. Od pjevačkih zvijezda poput Severine ili Gibonijia, voditeljskih zvijezda poput Tarika Filipovića, sportaša Davora Šukera, Zvonimira Bobana, Janice i Ivice Kostelić, Željka Mavrovića do kulinarne zvijezde Ane Ugarković i Stephana Macchija do voditeljice Renate Sopek, cvjećara poznatih Saše Šekoranje, gurua pilatesa Orlanda Lopca do poduzetnika i gospodarstvenika poput Emila Tedeschi, Željka Perića, Dragana Munjze, Kristine Horbec… Zajedničko im je da od svog imena i ugleda posve dobro žive ili njime do natno ističu pozitivan imidž svojih poduzetničkih pothvata. Kao što pjeva još jedan čovjek brend, Mile Kekin iz Hladnog piva, uspjeli su uhvatiti pobjednički osjećaj, nametnuti svoj svijet i snove te riskirati kako bi sve to ostvarili.
Uspjeh im nije došao preko noći, odlučili su ‘zaraditi’ na autentičnosti i radu, a tek su se onda pozabavili dobrim PR-om, bilo u smislu televizijske potpore, PR stručnjaka, novinskih kolumna bilo vlastitog rada i neobičnog imena.
Naklada od 150.000 prodanih primjeraka DVD-ova za vježbanje (ukupno ih je izdala četiri) Renate Sopek, voditeljice RTL-a, stvorila je hrvatsku inačicu Cindy Crawford koja u zagrebačkom Ciboninu tornju ima i vlastitu teretanu. Naravno da nema bolje promocije za seksepilan, ženski brend zvan Renata Sopek od vitkog i idealno oblikovanog tijela koje se ističe na naslovnicama časopisa za muškarce i žene. Otkada se prvi put pojavila na televiziji prije osam godina, kaže, bila je svjesna da voditeljski posao nije doživotna opcija, pa je ciljano vukla poteze kako bi dokazala da nije još jedna lijepa djevojka u utegnutoj haljini, koja će trajati samo od danas do sutra. Tako je prije četiri godine s timom iz Odjela specijalnih projekata RTL televizije odlučila ‘komercijalizirati’ dugogodišnju ljubav i strast prema vježbanju i snimiti DVD.
- Jedva sam dočekala spojiti dvije ljubavi u jednu, voditeljski posao i vježbanje kojim se intenzivno bavim od 16. godine. Prezentirala sam vježbe koje sam i sama isprobala i uvjerila se da su učinkovite. Sve je bilo na svjetskoj razini, radio je cijeli tim sastavljen od producentice, mentora vježbanja, šminkerice, tina snimatelja i režisera – govori Renata. Pod svojim imenom uskoro će osmišljavati programe za vježbanje za krstarenja turističke agencije adriatica.net, a njezino ime kao dobar način promocije prepoznaju i hoteli koji je zovu da im organizira sportske sadržaje. Stručnjaci smatraju da je za njezino brendiranje važnija potpora televizije nego pravo brendiranje, no poznata voditeljica na osnovi seksepilnog imidža dobiva nove poslove i ostavlja dojam osobe koja čvrsto stoji na zemlji i zna u kojem smjeru želi ići.
Iskrenu priču o umjetnosti i ljubavi prema cvijeću stvorio je 36-godišnji Zagrepčanin Saša Šekoranja, akademski slikar, scenograf i dizajner. Njegovo ime u industriji prođe cvijeća sinonim je za kreativno nesputane cvjetne aranžmane nad kojima u podjednakoj mjeri uzdišu pripadnici visokog društva, mladenke iz cijele Hrvatske, a tražila su ih i trojica hrvatskih predsjednika te zaljubljenici u lijepo. Uz cvjetni atelje nedaleko od Britanskog trga potkraj prošle godine otvorio je i preuredio kulturni kafić Velvet u Dežmanovu prolazu. Tijekom 15 godina karijere stvorio je brend, a svoj talent uspio unovčiti.
