Nakon desetak bestslera u kojima je predstavljao nove marketinške strategije i trendove te titule marketinškoga gurua za 21. stoljeće Seth Godin prvi se put uhvatio ukoštan s problematikom modernog liderstva. Sudeći prema top-listama najprodavanijih knjiga postat će guru i na ovom polju.
U knjizi ‘Plemenata’ zastupa stav da se trajne i korjenite promjene najlakše mogu postići u plemenu, koje definira kao skupinu ljudi koja dijeli uzajamnu povezanost, strast i vođu koji pleme drži na okupu. Godin smatra da pametni i uspješni inovatori pronalaze ili okupljaju pokret sastavljen od istomišljenika i uspijevaju potaknuti pleme s pomoću novih proizvoda, usluga ili poruka koje se putem interneta mogu proširiti zapanjujućom brzinom te bito koga izbaciti u poziciju vođe.
