Stručnjaci za brendove na svoje liste stavljuju i Man Utd. kao primjer kako se sportska ekipa ‘pretvara u visokoprofitabilnu kompaniju i identificira se kao globalni brend’
Ferrari i Manchester United prvaci su u Europi
piše JASMINA TRSTENJAK\[email protected]\n\nSport i njegovi glavni akteri sportaši pred stalnim su izazovima. Ne samo da navijači od njih stalno očekuju po-bjede nego im natjecateljski duh potiču i marketinški stručnjaci izračunavajući vrijednost njihova brenda. Već tradicionalno, primjerice, magazin Forbes objavljuje rang-liste najvrjednijih sportskih brendova birajući u kategorijama sportskih ekipa, sportaša, sportskih događaja i biznisa vezanog uz sport.\n\n### Najbolji od najboljih\n\nTop-brend u 2010. godini, prema Forbesu, u svim je kategorijama Nike s brendom vrijednim 10,7 milijardi dolara. U kategoriji događaja prvo je finale doigravanja američkog nogometa Superbowl, s vrijednošću od 420 milijuna američkih dolara, koje je nadmašilo i Ljetne olimpijske igre s brendom vrijednim 230 milijuna dolara, Svjetsko prvenstvo u nogometu s 120 milijuna i europska prvenstva s brendom vrijednim 110 milijuna dolara.\n\nSilne afere nisu naštete igraču golfa Tigeru Woodsu da ostane najvrjednija robna marka, i to procijenjena na 82 milijuna dolara, a i nogometni klub Manchester United ne može se požaliti što nije prvak, barem kad je o vrijednosti brenda riječ.\n\n### Dručki izračuni\n\nStručnjaci za brendove često uzimaju upravo Manchester United za primjer kako se sportska ekipa ‘pretvara u visokoprofitabilnu kompaniju i identificira se kao globalni brend’. Naveli su to i autori knjige ‘The Elusive Fan’ (Nedostižni navijač) Irving Rein, Philip Kotler i Ben Shileds, objašnjavajući kako se sportski brendovi bore za svoj udio na tržištu. Man Utd., tumače, postao je megabrend jer je razvijao najbolje talente, pozorno se usmjerio na najbolje načine upravljanja i poslovanja, a imao je i agresivnu strategiju distribucije. Osim nogometnog kluba danas pod brendom Manchester Uniteda posluju restorani, trgovine, kabelska televizijska mreža, stadion, a Man Utd. zna se vješto širiti na druga tržišta pa je, primjerice, sklopio marketinško partnerstvo s New York Yankeesima. Prema Forbesovoj listi, brend Manchester Uniteda vrijedan je 270 milijuna kuna, ali druge metodologije njegovu vrijednost višestruko povećavaju.\n\nPrimjerice, magazin SportsPro lani je izračunao da mu je vrijednost robne marke čak 1,495 milijardi dolara, što ga je svrstalo na drugo mjesto u Europi prema vrijednosti brenda. SportsPro, naime, izračunao je da je prva europska ekipa ipak Ferrari Formula One team, čiji je brend vrijedan 1,55 milijardi dolara. Na Forbesovoj ljestvici Ferraria uopće nema među prvih 10.\n\n—\n\nRANG-LISTE\n\n### Imena pretvorena u milijune\n\n1. Manchester United, 270 milijuna dolara\n2. New York Yankees, 266 milijuna dolara\n3. Real Madrid, 245 milijuna dolara\n4. Dallas Cowboys, 208 milijuna dolara\n5. Bayern Munich, 200 milijuna dolara\n6. Arsenal, 195 milijuna dolara\n7. Milan, 175 milijuna dolara\n8. Barcelona, 170 milijuna dolara\n9. New York Mets, 159 milijuna dolara\n10. Boston Red Sox, 157 milijuna dolara\n\n### 10 top-sportaša brendova\n\n1. Tiger Woods, 82 milijuna dolara\n2. David Beckham, 20 milijuna dolara\n3. Roger Federer, 16 milijuna dolara\n4. Dale Earnhardt Jr., 14 milijuna dolara\n5. LeBron James, 13 milijuna dolara\n6. Kobe Bryant, 12 milijuna dolara\n7. Phil Mickelson, 10 milijuna dolara\n8. Marija Šarapova, 10 milijuna dolara\n9. Tony Hawk, 9 milijuna dolara\n10. Jeff Gordon, 8 milijuna dolara\n\n### 10 sportskih marki\n\n1. Nike, 10,7 milijardi dolara\n2. ESPN, 10,5 milijardi dolara\n3. Adidas, 7,3 milijarde dolara\n4. Gatorade, 6,4 milijarde dolara\n5. Reebok, 2 milijarde dolara\n6. Sky Sports, 1,3 milijarde dolara\n7. EA Sports, 770 milijuna dolara\n8. Under Armor, 530 milijuna dolara\n9. YES Network, 525 milijuna dolara\n10. IMG, 400 milijuna dolara\n\nIzvor: Forbes 2010.\n\n—\n\n30. travnja 2010.\n\n—\n\n080 sport.indd 80\n\n—\n\n4/27/10 5:47:00 PM
