Portali za posao

O d tristo tisuća nezaposlenih, koliko ih je službeno u Hrvatskoj, mnogi će spas u potrazi novog posla potražiti na internetu pretražujući domaće portale za zapošljavanje. No uz dva velika opća portala za zapošljavanje MojPosao i Posao.hr, koji su godinama na tržištu i po veličini i tradiciji jedina prava konkurencija, te nekomercijalnog Hzz.hr, prošla, krizna godina bila je rasadnik za otvaranje novih portala za traženje poslova. Trenutačno ih je desetak na domaćem tržištu, a od brojke još je zanimljivije što je većina takvih portala pokrenuta upravo prošle godine, u jeku krize.

Pokrenuta su dva srednja poslovna portala Biram karijeru i Životopis te desetak manjih specijaliziranih za IT, financijske ili studentske poslove poput portala Rep, Specijalist, MojPrviPosao.net, HocuPosao.com, Spremačica, Smposao.com. Uz navedene portale u Hrvatskoj ima i portala nekoliko agencija za zapošljavanje, koje također nude manji broj poslova putem interneta.

Poznavatelji internetskog tržišta ističu da uvijek zarađuje prvi pet, a ostali skupljaju mrvice, no u ovom su trenutku zbog krize i vodeći u toj branši prošle godine zabilježili pad tržišta oglasa za posao od tridesetak posto.

Velike domaće portale za zapošljavanje takav trend prisiljava na još veću inovativnost u usluzi, agresivniji marketing i promociju, ali i na pregovore o potencijalnim preuzimanjima. Pritom čelnike dvaju velikih konkurenata manje zanimaju novootvoreni portali za traženje posla. Naime, s obzirom strana može se čuti da su u pregovorima o kupnji onoga drugog, bilo na lokalnoj razini bilo na razini grupacije koje su im u vlasništvu. Zasad nema službene potvrde ni s jedne strane o preuzimanju ili prodaji.

Prema podacima o posjećenosti GemiusAudiencea, ali i prema prihodima i tržišnom udjelu, vodeći hrvatski portal za zapošljavanje općeg tipa trenutačno je najstariji hrvatski job-site Moj-posao.net. U ožujku je imao 243.955 posjetitelja. Drži ga tvrtka Tau on-line, od 2008. u potpunom vlasništvu međunarodne korporacije Daily Mail and General Trusta (DMGT). Portal je pokrenut 2000. i do danas je prema dostupnim podacima na stranici oglašeno više od 100.000 oglasa za radna mjesta. Igor Žonja, predsjednik Uprave Tau on-linea, ističe da MojPosao na tržištu oglašavanja poslova ima udjel veći od 75 posto, a na internetskom tržištu čak više od 90 posto.

• Uz jednog važnijeg konkurenta postoji i niz besplatnih portala za oglašavanje radnih mjesta. Njima je uglavnom teško postići ravnotežu između broja posjeta i broja oglasa, pa su česte nagle promjene u njihovoj ‘popularnosti’. Ostali portali za zapošljavanje nisu se zasad uspjeli probiti jer je hrvatsko tržište rada ograničeno i dugoročno nema prostora za velik broj portala – istaknuo je Žonja. Prilikom za daljnji napredak na portalu MojPosao vide u novim projektima na području ljudskih potencijala, u regionalnom povezivanju te u podizanju određenih projekata na regionalnu razinu.

U jesen MojPosao planira organizirati treći ‘Virtualni dan karijera i znanja’, koji bilježi 30.000 jedinstvenih posjetitelja. Nastavljaju i s istraživanjem ‘Najbolji poslodavci’, a ove će godine prvi put organizirati Nagradu za najbolju HR (Human Resource) praksu.

Regionalno su za stupljeni putem portala iz Srbije, BiH te Slovačke, s kojima su vlasnički povezani, a koji su također tržišni lideri. U Sloveniji, ističe Žonja, surađuju s portalom vlasnički povezanim i s konkurencijom. Kao dio svjetske korporacije DMGT surađuje i s portalima za zapošljavanje u Europi. Glavni konkurent vodećemu s obzirom na posjećenost, broj oglasa, regutacijskih projekata te regionalnu zastupljenost jest portal Posao.hr. Osnovan je 2002., a od 2006. je u vlasništvu Oglasnik grupacije. Prema GeniusAudienceovu mjerenju, u ožujku je imao 160.563 posjetitelja, osamdesetak tisuća manje od glavnog konkurenta.

Preko vlasnika, grupacije TME (Trader Media East), povezan je sa stranskim portalima diljem Europe. Dio je regionalne online mreže EMEAjobs.com koja pokriva Jugoistočnu Europu, a u utorak je objavio da je postao dio globalne mreže The Network, s kojom surađuje i njegov konkurent.

Direktor portala Saša Jurković misli da će ova godina po rezultatima biti slična 2009. Strategija portala za zapošljavanje Posao.hr temeljit će se, kaže, na događanjima u ljudskim resursima poput trećeg regionalnog HR samita, potpori novoosnovanih tvrtki u projektu ‘Siguran start’, povećanju vidljivosti stranica i ulaganju u njezinu tehnologiju. Naši sugovornici uvjeravaju nas da je prolazak krize pitanje vremena, što znači i oporavak u zapošljavanju. Vrhunac zapošljavanja u Hrvatskoj dosegnut 2008. mora, kažu, ponovno doći.

Pitanje je samo tko će do tada od brojnih portala za zapošljavanje profitirati, tko preživjeti, a tko otpasti. Naime, vođenje uspješnih portala te vrste kombinacija je znanja ljudskih potencijala, prodaje i weba. Problem većine novoosnovanih jest nedostatak uvijek jedne od tih sastavnica: ili ne znaju prodavati ili nedovoljno poznaju pravila interneta ili pak ne znaju posložiti sadržaj. Ljudski potencijali specifična su djelatnost koja je ipak u rukama najstarijih u tom poslu.

• Niši igrači uzimaju djelić tržišta, ali ne doživljavaju ih prevelikom konkurencijom jer je tržište vrlo malo, a dva najjača igrača imaju najveće udjele. Vrlo je teško novoosnovanim malim sajtvima postići da klijenti dobiju odaziv na oglase koji se ondje objavljaju. Poslodavci gledaju broj i kvalitetu životopisa koje će dobiti s našeg portala i vidljivost te reklamu svoje tvrtke. Posjećenost je važna za banner-kampanje, ali za oglase za posao to nije važno jer ne utječe na domaći odaziv posloprimača – istaknuo je Jurković.

Veliki portal za zapošljavanje u velikoj su prednosti pred ostalima; ističu da se 80 posto mjesta objavljenih na njihovim portalima uspješno popuni. Uz to imaju veliku bazu kvalitetnih životopisa, veliku bazu tvrtki s kojima surađuju te uhodane prodajne timove. Novootvoreni pak ‘pumpaju’ brojke posjećenosti privlačeći štedljive poslodavce ponudom besplatnih oglasa. Portal Životopis.hr prije godinu su dana pokrenula četvrtica iskusnih internetskih znalaca i programera. Među njima je Filip Višić, koji se specijalizirao za prodaju na različitim portalima. Među portalima za zapošljavanje uspjeli su, barem prema Geniusovoj listi posjećenosti, držati visoko četvrto mjesto.

Velik je potencijal prilikom pokretanja prošle godine imao portal Biramkarijeru.hr koji je pokrenuo ozbiljan medijski igrač Styria. U jednom je trenutku i sâm bio četvrti po posjećenosti, no umjesto da zaprijeti vodećima, trenutačno je na marginama posjećenosti. U području zapošljavanja, bar za sada, strategija Styrie nije se pokazala ni približno uspješnom u odnosu na drugi portal iz iste grupacije, opći oglasnik Njuskalo.hr.

Manji portali specijalizirali su se za pojedina zanimanja i ovo je razdoblje za njih još testno. Specijalist.hr usmjeren je na zapošljavanje financijskih stručnjaka, a Rep.hr na segment IT stručnjaka. Ljerka Bašić, direktorica Specijalist.hr-a, svojom prednošću smatra upravo specijalizaciju.

• Naša je prilika u dubinskom poznavanju područja računovodstva, financija i revizije. Vjerujem da i vi kupujete dioptrijske naočale kod optičara, a ne u supermarketu – poručila je Bašić.

Za razliku od velikih portala, kojima 90 posto prihoda dolazi od oglašavanja radnih mjesta, prihodi toga malog portala najviše proizlaze od usluge selekcijskog testiranja kandidata koje provode financijski i stručnjaci za ljudske potencijale.

Bojan Bajgorić Šantić, suvlasnik Rep.hr-a, priznaje da financijski rezultati nisu u skladu s njegovim očekivanjima. Svjestan je da je pridobivanje oglasa mukotran posao, no ipak se nada boljim rezultatima.

Među svim našim sugovornicima vlada stajalište da je i dalje moguće rast tržišta za zapošljavanje portala unatoč relativno malom domaćem tržištu. Naime, u Hrvatskoj, kaže Igor Žonja iz Tau onlinea, još ima prostora za povećanje transparentnosti zapošljavanja, osobito u javnom sektoru i u tvrtkama koje se prilikom zapošljavanja još ne koriste internetom, nego tradicionalnim medijima kao što su tisak ili opći oglasnici. Saša Jurković, direktor Posao.hr-a, ističe da je do sada dvjestotinjak tvrtki otvorilo radna mjesta, no izazov je prihoditi veliki dio tvrtki koje ne zapošljavaju toliko često i kojima će treba drukčije pristupiti. Drugim riječima, konkurentska utakmica među najvećima nastavlja se…