Brojevi su vazni za posao. Ali naša misija su ljudi

Na pitanje BBC-jevih novinara je li to posljednje uopće moguće, profesor s Cardiff Universityja Tim Jacob odgovara da jest jer su mirisi usko vezani uz asocijacije. Primjerice, miris limuna asocira na svježinu i čistoću jer se najčešće rabi u sredstvima za čišćenje. Dakle, ako se nešto opiše kao ‘muževan’ miris, to znači da je određena aroma tako jednostavno reklamirana. Ono što su potrošači, zahvaljujući parfemskoj industriji, naučili jest da se muževnost povezuje s mirisima pačulja, mošusa, mahovine pa čak i lavande. Nadalje, dodaju kako su asocijacije potaknute olakšavajući podražajem nešto što se uči, a pojedinačne preferencije prema ovom ili onom mirisu jedinstvene su poput otiska prsta.

E sad, kad je riječ o parfemima selebritija, postaje upitno želi li industrija zadovoljiti preferencije potrošača ili, pak, prodati životni stil. Odgovor je, naravno u potonjem, jer, pokazala je povijest, nije toliko bitno kako nešto miriše, već tko tako miriše i što znači određena mirisna vodica potrošačima kad svoj životni stil požele prenijeti okolini.

Tako je, primjerice, prošlog stoljeća, točnije 1918. godine, brend Coty u Britaniji lančao parfem Chypre koji je napravio pravu malu revoluciju na tržištu. U to vrijeme žene su se počele uspinjati na društvenoj ljestvici, odnosno počele inzistirati na svojoj poziciji bilo u političkom ili društvenom životu. Njihova nova snaga podrazumijevala je i negaciju dotadašnjeg životnog stila, pa su, recimo, prezirale nositi imena cvijeća ili mirisati na njega. Chypre, kao kombinacija citrusnih nota i muževnih mirisa poput mošusa ili drva, učinio je da žene mirišu pomalo na muškarce dajući im tako svojevrsno priznanje i snagu.

Baš kao što je popularni Chypre bio simbol nekog drugog vremena, tako je i rast prodaje parfema selebritija svojevrsan pokazatelj stanja suvremenog društva. Istraživanja su pokazala kako selebritiji mogu zaboraviti na to da će od svog mirisa stvoriti klasik kakav je, primjerice, bio i jest Chanel No. 5 i pomiriti se s time da će napraviti sjajan posao ako parfem bude ‘in’ godinu dana. Kad je riječ o kozmetičkim kućama koje sklapaju ugovore s poznatima, uočava se trend angažiranja onih zvijezda koje su poznate po svom ‘multitaskingu’ i, naravno, onih čija slava traje dulje od jednoga godišnjeg ciklusa.

Jennifer Lopez, prije spomenuta rodočelica pokreta, jedna je od takvih zvijezda čije će parfemske edicije i nastaviti izlaziti ponajviše zato što je parfem tek jedan od niza proizvoda na koji je ona ‘nalijepila’ svoje ime (osim što pjeva i glumi ona, navodno, dizajnira odjeću).

Slično je i s ultrapopularnom posvudušom Paris Hilton čiji je parfem jedan od najprodavanijih. Ona sa svojom zlatnom patinom presvučenom osobnošću mnogim je djevojkama uzor i po stilu života pa rado piju pića kojima je ona zaštitni znak i drage se volje mirišu slatkastom aromom koju ona svakodnevno nanosi.

Od ostale selebriti eke BBC navodi da su vrlo popularni mirisi koji nose ime Petera Andrea (pjevač, televizijski voditelj i bivši suprug staršte Katie Price), Britney Spears (pjevačice čiji je sjaj izblijedio, ali miris ostao), Christine Aguilere (pop zvijezde koja je u pauzi između albuma mirisom podsjetila fanove na svoje postojanje) te Sarah Jessica Parker (majke i glumice čiji je alter ego Carrie Bradshaw prerastao njezine dotadašnje glumačke angažmane).

Poznavatelji industrije predviđaju i da će miris Brucea Willisa također uspeti na tržištu jer je riječ o klasičaru s dugovječnom karijerom koji je pravo osvježenje među mirisima instant-zvijezda (pogotovo muških). No opet, ako je suditi prema brzini prema kojoj zvijezde postaju zvijezde, potrošači ne moraju strahovati da neće jedan dan i mirisati poput svojih uzora.